A Coca‑Cola Company na África do Sul continua a oferecer escolhas aos clientes

19-10-2022

Com sete bebidas frescas gaseificadas com baixo teor calórico/baixo teor de quilojoules disponíveis, a The Coca‑Cola Company (TCCC) continua a disponibilizar várias opções aos clientes, apesar das recentes alterações à carteira de produtos. 

A TCCC anunciou há dois anos que retiraria produtos selecionados em vários mercados do mundo, no âmbito de uma renovação de carteira de produtos. 

Segundo Silke Bucker, diretora sénior de marketing da Coca‑Cola na África do Sul, esta carteira é a mais abrangente oferecida por uma empresa de bebidas do país, mostrando aos consumidores, sem deixar dúvidas, que a renovação da carteira da empresa anunciada em 2020 foi motivada pela ambição de continuar a satisfazer as necessidades do consumidor.

Segundo Bucker: "Esta renovação não teve como objetivo a redução da carteira da TCCC mas sim a adoção de uma abordagem centrada no consumidor, de acompanhamento do consumidor, o que levou a uma reorientação dos investimentos". 

"O ponto forte dos nossos produtos de baixo teor calórico ou baixo teor de quilojoules demonstra que a renovação está a cumprir o objetivo de colocar os nossos consumidores em primeiro lugar", afirma.

Como parte dessa renovação, a TCCC anunciou que iria descontinuar a TaB® em todo o mundo, incluindo a África do Sul. Todavia, a empresa que foi pioneira na opção de bebidas light no início da década de 1990 continua a trilhar o caminho nesta categoria, apresentando aos consumidores opções de baixo teor calórico ou baixo teor de quilojoules que são inigualáveis.

Quatro destas opções inovadoras são engarrafadas sob a marca Coca‑Cola®, votada como a "bebida fresca mais cool da África do Sul", segundo o inquérito GenNext de 2021 do Sunday Times. 

São elas a Coca‑Cola® Zero Açúcar, Coca‑Cola® Light, Coca‑Cola® Sabor Original e Coca‑Cola® Zero Açúcar e Zero Cafeína. As outras são a Fanta® Zero Açúcar, Sprite® Zero Açúcar e Stoney® Ginger Beer Zero Açúcar. 

"Estamos gratos à TaB por ter aberto o caminho à nossa gama de bebidas com baixo teor calórico ou baixo teor de quilojoules, e à legião de fãs da TaB que acolheram a marca durante quase seis décadas. Incluída nesta gama está a Coca‑Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína. Amplamente considerada como a sucessora da marca TaB, proporciona certamente os mesmos benefícios deste produto sem comprometer o sabor e a qualidade", conclui Bucker.

A renovação global do produto desafiou a TCCC a pensar fora da caixa no que diz respeito às suas marcas e a estimular a transformação no sentido de uma empresa de bebidas absoluta. Novas ofertas de produtos como a Coca‑Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína fazem parte do compromisso da empresa em sensibilizar os consumidores para as suas escolhas e dar-lhes autonomia e variedade nas escolhas de consumo.

Para continuar relevante, a TCCC continuará a ouvir e a responder à procura dos clientes, disponibilizando-lhes as bebidas que desejam.