‘N'achète pas Coca‑Cola si tu ne nous aides pas à recycler’ : la grande campagne de Coca‑Cola pour l’été 2019

Pas de campagne marketing traditionnelle cet été pour Coca‑Cola, mais plutôt un appel au recyclage des emballages.

Mise à jour 2022 – Depuis l’été 2021, toutes nos bouteilles en PET commercialisées en Belgique et au Luxembourg sont 100 % rPET*. Nous avons pu réaliser ce tour de force en partie grâce à nos partenaires et aux consommateurs. Nous nous rapprochons ainsi un peu plus d’un monde sans déchets. Découvrez comment nous contribuons à un World Without Waste.

Un World Without Waste. Un monde sans déchets. Tel est notre objectif international ambitieux. Afin d’y contribuer, nous avions bien sûr déjà mis sur pied notre plan d’action en faveur du développement durable This is Forward. Cet été, nous concrétisons l’un des points d’action de ce plan. Nous utilisons notre marque pour inciter les consommateurs à recycler et, pour la première fois en Belgique, nous commercialisons une bouteille PET en plastique 100 % recyclé*.

Let’s not waste this summer

Thomas Oth, Country Manager Benelux chez Coca Cola Services : « Cet été, nous utiliserons notre plus grand atout : la puissance de notre marque. Premièrement, nous bousculerons les esprits avec un message sans équivoque : ‘N’achète pas Coca Cola si tu ne nous aides pas à recycler.’ » Ce message sera visible sur les réseaux sociaux, les médias en ligne et les affiches pendant une semaine. « Deuxièmement, tout au long de l’été, nous demanderons clairement au public de nous aider à recycler, car nous n’y arriverons pas seuls. »

« Avec ce message, nous voulons attirer l’attention du consommateur », déclare An Vermeulen, Country Director Belux chez Coca Cola Europacific Partners. En 2019 environ 92 % de nos emballages plastiques sont collectés et recyclés, mais ce n’est pas suffisant. Avec cette campagne axée sur le recyclage, nous espérons intensifier nos efforts et encourager les clients, partenaires et consommateurs à collecter les emballages, pour atteindre les 100 % ensemble."

Nous sommes convaincus, au même titre que de nombreuses autres parties, que nous devrions réduire autant que possible les emballages. L’ensemble de ces derniers, y compris le plastique, devraient être collectés et non finir dans la nature.

Une bouteille en plastique 100 % recyclé*

Depuis 2021, au cours des grands festivals de l’été, vous pouvez déguster un Coca Cola dans une bouteille en plastique 100 % recyclé*.

Thomas Oth : « La bouteille de festival Coca Cola en plastique 100 % recyclé* lance un signal fort : l’économie circulaire a du bon ! En effet, depuis l'été 2021, toutes les bouteilles PET de Coca‑Cola en Belgique sont composées à 100 % de plastique recyclé.* »

« Recycler mieux et plus est primordial et doit devenir un réflexe pour chaque consommateur, à la maison comme en déplacement. Ainsi, nous disposerons de plus en plus de plastique recyclé de qualité pour fabriquer de nouvelles bouteilles à partir de bouteilles usagées. L’objectif de cette campagne est d’accroître le recyclage. C’est d’ailleurs une première mondiale, qui montre clairement l’importance que nous attachons à cet enjeu. »

An Vermeulen : « Nous nous appuyons sur une histoire que nous racontons depuis des années, en particulier lors des festivals, et nous collaborons avec le consommateur en vue de parvenir à l’objectif ultime : un monde sans déchets. »

Plus d’infos sur This is Forward ici.

D'autres questions sur les bouteilles en PET et le recyclage ? Lisez l’article ‘Coca‑Cola, le plastique et le PET'.

*à l’exception du bouchon et de l’étiquette, ainsi que des bouteilles Aquarius 1,5 l, Tropico 1,5 l et Minute Maid 33 cl.