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Pourquoi Coca‑Cola ne fait pas de publicité auprès des enfants de moins de 13 ans

Coca‑Cola Belgique et Luxembourg ne mène pas de campagnes visant directement les enfants de moins de 13 ans, qu’il s’agisse d’une publicité télévisée, papier ou en ligne. De plus, cette règle s’applique à toutes nos marques, quelle que soit leur composition nutritionnelle. Parce que nous pensons que les parents font les bons choix pour leurs enfants, nous avons décidé de ne jamais faire de publicité auprès des enfants de moins de 13 ans.

Nous faisons particulièrement attention à la diffusion de nos publicités. Chaque pays où Coca‑Cola est présent a d’ailleurs sa propre politique en matière de publicité responsable. Nous nous y conformons et allons parfois plus loin. Maureen O’Sullivan, Senior Manager Public Affairs & Sustainability chez Coca‑Cola Belgique et Luxembourg, explique : « Lorsque nous achetons de la publicité pour un support spécifique, comme des affiches ou des spots télé, nous connaissons le profil de l’audience de ce support. Cela nous permet de respecter notre politique à la lettre en ciblant les consommateurs de plus de 13 ans. »

Coca‑Cola signe le Belgian Pledge

En 2012, Coca‑Cola a signé le Belgian Pledge avec 54 autres entreprises du secteur alimentaire belge. Il s’agit de normes minimales communes. Chaque entreprise peut décider d’aller au-delà de ces règles.

Code européen de la publicité responsable

Coca‑Cola a pris des engagements similaires au niveau européen en 2007. Nous sommes un des membres fondateurs de l’EU Pledge, une initiative volontaire d’un certain nombre de grandes entreprises du secteur de l’alimentation et des boissons, qui vise à modifier l’approche de la publicité auprès des enfants de moins de 13 ans. L’EU Pledge regroupe 21 entreprises qui représentent ensemble environ 85 % du marketing alimentaire. L’objectif ? Réduire l’impact du marketing pour les aliments riches en sel, en sucre et en graisses.