Wir waren Vorreiter und setzen uns noch immer jeden Tag für Diversity, Gleichberechtigung und Inklusion ein – in unserem Unternehmen ebenso wie in der Gesellschaft. Wir engagieren uns für ein buntes Miteinand!
 

Wir wollen Farbe in unserem Leben! Denn es ist die Abwechslung, die unsere Welt so spannend macht. Seit jeher setzt sich Coca‑Cola ein für Gleichberechtigung und Toleranz, damit aus der Individualität der Menschen eine Gesellschaft der Vielfalt entstehen kann, denn Bunt ist unsere Lieblingsfarbe!

Tabubruch bei Coca‑Cola

In den 1960er Jahren war Rassendiskriminierung in den USA leider noch immer stark verbreitet. Coca‑Cola setzte mit einem Werbesujet 1969 ein lautes Zeichen gegen Intoleranz und Ausgrenzung. Das Sujet zählt nicht nur zu den aussagekräftigsten in der Geschichte von Coca‑Cola, sondern der gesamten Werbehistorie.

Ein Song sprengt alle Grenzen

„I’d like to buy the world a Coke” ist ein Klassiker mit Ohrwurmqualität. Der Song ist zumindest jenen Coke-Fans ein Begriff, die bereits 1971 entsprechend lange auf der Welt waren. Das Lied untermalte einen monumentalen Werbespot, bei dem die damals äußerst mutige Botschaft von Inklusion verbreitet wurde. Dabei wurde die verbindende Kraft über kulturelle, nationale und ethnische Grenzen gestellt – einfach, indem zusammen ein Getränk – Coca‑Cola – konsumiert wird. Gedreht wurde der „Hilltop Spot“ in Italien mit Jugendlichen aus der ganzen Welt. Das ikonische Lied schaffte es rundum den Globus in die Charts, erreichte beispielsweise in Großbritannien sogar Platz 1.

Stolzer Partner der Pride-Bewegung

Das Leben ist bunt und so auch die Menschen. Coca‑Cola steht für eine offene Gesellschaft ohne Schranken und ist aus diesem Grund seit Jahren Partner:in der Vienna Pride. Wir rufen es hinaus, wenn die Stadt Wien den ganzen Juni zum Pride Month erhebt und machen auf die Rechte lesbischen, schwulen, bisexuellen, transgender, intergeschlechtlichen und queeren Menschen aufmerksam. Doch auch auf internationaler Ebene trägt Coca‑Cola bunt – und das mit Überzeugung. Wir sind in vielen Ländern aktiv. Nach unserem Engagement an der Euro Pride 2022 in Belgrad und der World Pride 2021 in Kopenhagen, war The Coca‑Cola Company 2023 Hauptpartner:in der Euro Pride 2023 in Malta.

Tun, nicht nur reden: Wie Coca‑Cola Vielfalt und Gleichberechtigung in seiner täglichen Arbeit lebt

Als Unternehmen sind wir auch innerhalb unserer Organisation engagiert und unterstützen Vielfalt und Gleichberechtigung. Das firmeneigene Netzwerk „Inclusion Network“ setzt sich aus Mitarbeiter:innen zusammen, die sich nicht nur innerhalb des Unternehmens, sondern auch außerhalb von Coca‑Cola für die Förderung von Inklusion und Vielfalt in ganz Europa einsetzen. Mitunter durch diese Initiative erzielt The Coca‑Cola Company seit 2006 jedes Jahr eine Bewertung von 100% im Human Rights Campaign’s Corporate Equality Index.

Teil dieses Netzwerkes ist auch Reyn ffoulkes, Communications Manager von Coca‑Cola Österreich. Er sagt: „Über die Unterstützung jährlicher Veranstaltungen hinaus arbeitet das LGBTQIA+ Inclusion Network jeden Tag daran, die Gemeinschaft voranzutreiben. Wir in Österreich beteiligen uns aktiv, etwa mit dem Support der Vienna Pride. Wir setzen uns aber ebenso in unserer täglichen Arbeit für die Gleichberechtigung von Mitarbeiter:innen und Partner:innen ein. Dieses Engagement ist Teil der DNA von The Coca‑Cola Company – und von der langfristigen Strategie für eine größere Vielfalt in Wirtschaft und Gesellschaft.“