DESCUBRE CÓMO PUEDES AYUDAR AL PLANETA ELIGIENDO LA ICÓNICA BOTELLA RETORNABLE DE COCA-COLA
La Botella Retornable es ahora más atractiva que nunca, lista para generar un impacto positivo y crear nuevos buenos recuerdos y hábitos para los más jóvenes
Nuestros consumidores convirtieron América Latina en la región líder en el uso de botellas retornables para Coca‑Cola. Y sus preferencias nos siguen inspirando en nuestros compromisos con la sostenibilidad. Por eso, Coca‑Cola presenta “Menos para el mundo, más para ti” su campaña para promover el uso de retornables en 2024. Estas acciones de comunicación explican cómo nuestras botellas tienen muchas vidas, destacando los esfuerzos colectivos que logramos para reducir los residuos en el mundo – y mostrando que, juntos, tu y Coca‑Cola, ¡podemos lograr mucho más! Este año, la campaña es más grande y audaz, con activaciones y desafíos en México.
La campaña se activará en México y 8 países más de América Latina, con un enfoque en la importancia y el rol de la botella retornable en la región, invitando a más personas a usar esta botella tan icónica.
Pregúntale a tus padres o abuelos cómo compraban su Coca‑Cola cuando eran pequeños, y por supuesto te van a decir como si fuera obvio: en una botella retornable. La botella retornable ha sido parte del legado de Coca‑Cola desde sus inicios. ¡La primera Coca‑Cola se vendió en una botella retornable! Puede que tus padres no se acuerden cómo se veía esta primera botella, pero seguro recuerdan los domingos de comidas familiares con un envase retornable sobre la mesa, porque la botella retornable ha sido parte de la vida y la memoria de muchas personas en México.
Pero, no necesitamos regresar tanto al pasado. Muchos de nosotros todavía podemos recordar cuando éramos más jóvenes, yendo a la tiendita a comprar una Coca‑Cola para la familia, llevando sólo una botella retornable vacía y unas cuantas monedas. Puede que el mundo haya cambiado, pero algunas cosas se mantienen. La botella retornable es una de ellas: ésta no es sólo un envase de buenos recuerdos (y de deliciosa Coca‑Cola), es también un elemento crucial para un futuro mejor.
“El 90% o más de nuestras botellas retornables son devueltas al proceso. Eso significa que menos botellas corren el riesgo de terminar en vertederos o ecosistemas,” comentó Francisco Balbuena, Director de Operaciones de Sostenibilidad para América Latina de la Compañía Coca‑Cola. “A modo de ejemplo, en comparación con la botella de PET reciclable convencional, que la gente conoce, el proceso de producción de una botella retornable genera alrededor de un 40% menos emisiones.”
En realidad, la botella retornable nunca se fue y ahora se ha vuelto más importante que nunca, una herramienta clave para nuestros compromisos sostenibles. En 2018, establecimos el revolucionario programa Un Mundo Sin Residuos. Uno de los pilares de esta plataforma de sostenibilidad es la creación de envases más sostenibles, que incluye el objetivo de que al menos el 25% de nuestras bebidas se vendan en botellas retornables, globalmente, para 2030.
Los envases retornables son una parte fundamental de la economía circular del plástico porque tienen el potencial de eliminar por completo los residuos plásticos y mantener en uso envases de alto valor; ofrecen también otros beneficios, que incluyen una mejor experiencia para el consumidor y un menor costo, según reporte de Ellen McArthur Foundation.
“Sabemos que puede sonar demasiado audaz, pero tenemos los consumidores más increíbles del mundo y con ellos lo podemos lograr fácilmente. Ha sido gracias a nuestros consumidores que más del 30% de los envases vendidos en América Latina son retornables,” menciona Balbuena.
En 2024, continuamos liderando con el ejemplo, ampliando la campaña para México, Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay y Perú, invitando a aún más personas a preferir la botella retornable, para que puedan difundir el mensaje y el hábito en sus comunidades – y mostrar lo fácil que es ser parte de la solución.
“La botella retornable es realmente la mejor botella que tenemos para lograr el objetivo de sostenibilidad, ya que puede ser reutilizada en promedio 25 veces antes de finalizar su ciclo, y después puede reciclarse en otra cosa,” declaró Claudia Navarro, Presidenta de Marketing para América Latina de la Compañía Coca‑Cola. “Además, hay quienes dicen que la Coca‑Cola en vidrio retornable es la más rica, ¡ese puede ser también un buen motivo para elegirla!”
"La decisión por las botellas retornables va más allá de una simple práctica sostenible; es el corazón de nuestra historia en Coca‑Cola. En México, festejamos esta reintegración de la tradición con la innovación, marcando el camino hacia un impacto positivo y duradero", señaló Pedro Abbondanza, Director Senior de Frontline Marketing para Coca‑Cola México.
En el marco de esta campaña creamos un par de actividades que impulsan el uso de envases retornables en el punto de venta para que los consumidores pueden participar y liderar en sus comunidades. También creamos un sitio especial donde podrás conocer más sobre las botellas, nuestros esfuerzos, nuestros compromisos, historias reales, y mucho más.
Nosotros tenemos la botella, la logística y los procesos técnicos para reutilizar una botella, pero la verdad es que la estrella del espectáculo eres tú – que prefieres beber tu Coca‑Cola en una botella retornable. Nuestros esfuerzos, nuestro compromiso con la sostenibilidad en la región no cesarán, porque ver tu imparable determinación por esta causa nos ha inspirado. Así que cuando compres tu Coca‑Cola, ¡acuérdate de la botella retornable y pídela! Y después de beber tu deliciosa bebida con la familia y amigos, regresa la botella vacía a la tienda, cuando vayas a comprar otra Coca‑Cola sólo pagarás por el líquido.
La botella retornable representa un compromiso a largo plazo en nuestro viaje hacia la sostenibilidad.