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스프라이트는 왜 초록색일까? 브랜드 컬러에 담긴 비밀
2019. 4. 29
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각 브랜드마다 고유의 컬러가 있다. ‘코카-콜라’ 하면 빨간색을, ‘환타’는 주황색을, ‘스프라이트’ 는 초록색을 떠올린다.
스프라이트는 1961년 출시부터 지금까지 초록색을 써왔다. 판매 현장, 자판기, 제품 패키지, 광고 등에 지속적으로 초록색을 사용함으로써 꾸준히 브랜드 자산을 쌓아왔다.
그 결과 사람들은 이제 초록색을 보면 자연스럽게 스프라이트를 떠올리게 됐다.
컬러 포지셔닝을 잘 한 브랜드는 소비자 마음 깊숙한 곳에 자리하며 교감의 거리를 좁힌다.
빨간색으로 깔맞춤을 하고 온 친구에게 “오늘 패션이 콜라 같다?”라고 말하며 코카-콜라를 떠올린다. 초록색으로 꾸며진 스프라이트 여름 페스티벌에 참여했던 사람들은 즐거운 경험과 함께 스프라이트를 기억한다.
브랜드 고유의 컬러는 소비자들이 제품을 선택할 때도 중요한 역할을 한다.
마트에서 음료를 고를 때 멀리서 색깔만 보고도 어떤 음료인지 알 수 있는 것처럼 컬러는 브랜드의 고유한 식별 방식으로도 작용하기 때문이다.
왜 초록색인가?
그렇다면 스프라이트에 보라색도, 분홍색도 아니고 왜 초록색을 쓰기 시작한 걸까?
대답은 간단하다. 초록색이야말로 갈증을 해소하고 가슴속까지 상쾌하게 물들이는 스프라이트의 특성을 가장 잘 나타내는 컬러이기 때문이다.
초록색은 클래식하면서도 현대적이며, 상쾌하고 깔끔한 느낌을 준다. 다른 컬러에 비해 차가운 성질을 가지고 있어서 시각적으로 시원함을 어필할 수도 있고 스프라이트의 상쾌함을 그대로 나타내주기도 한다.
매년 한 가지 색을 올해의 컬러로 선정하는 팬톤색채연구소(PANTON Color Institute)는 2013년 초록색을 대표 컬러로 꼽으며, “자연에서 볼 수 있는 가장 풍부한 색이자, 사람들에게 가장 익숙한 색”이라고 초록색의 매력을 정의하기도 했다.
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그렇다고 다 같은 초록은 아니야
2006년 영화 ‘악마는 프라다를 입는다’에서 패션잡지 편집장 미란다(메릴 스트립)는 파란색 스웨터를 입은 그녀의 비서 앤디(앤 해서웨이)에게 이렇게 말한다.
“넌 네가 입은 게 무엇인지 잘 모르고 있어. 그건 그냥 파란색이 아니야. ‘청록색(turquoise)’도 아니고 ‘감청색(lapis)’도 아니지. 정확히는 ‘세룰리안 블루(cerulean)’야"
컬러의 중요성을 잘 나타내는 대사다.
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스프라이트도 마찬가지다.
초록색 스펙트럼 안에도 엄청나게 많은 색이 있지만, 스프라이트의 초록은 신선함과 활력을 무기로 통통 튀는 개성을 강조한다.
스프라이트가 전 세계 쿨한 청춘들의 음료로 인기를 누릴 수 있는 이유도 여기에 있다.
해외에서는 젊음과 자유의 상징인 힙합 뮤지션들을 마케팅 모델로 내세우고 있으며, 국내는 상쾌한 매력을 지닌 떠오르는 청춘 스타들을 모델로 내세워 젊은 층의 지지를 받고 있다.
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(스프라이트 모델 정해인)
컬러를 돋보이게 하는 디자인
컬러와 조화를 이루는 디자인 또한 브랜드 정체성을 구성하는 핵심 요소다. 코카-콜라가 특유의 레드 컬러와 디자인으로 사랑 받고 있는 것처럼 스프라이트도 마찬가지다.
스프라이트 병 겉면에 동그랗게 패인 딤플(dimple) 모양은 스프라이트의 시그니처 디자인으로 잘 알려져 있는데, 이는 스프라이트를 열었을 때 올라오는 탄산(공기방울)을 나타낸다.
코카-콜라 북미 지역 스프라이트 브랜드 담당자 바비 올리버(Bobby Oliver)는 초록색과 다양한 디자인 요소의 조화로움이 한데 모여 스프라이트 특유의 신선하고 상쾌한 매력을 더욱 강조하고 있다고 이야기한다.
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스프라이트 출시 후 1960년대에는 상표를 비롯해 포장 팩, 광고 등에서의 통일성을 위해 디자인 가이드라인도 구축해나갔다.
TV에서 본 스프라이트, 마트에서 본 스프라이트, 광고 포스터에 그려진 스프라이트가 조금씩 다른 컬러와 형태를 보인다면 소비자들에게 혼란을 줄 수밖에 없기 때문이다.
덕분에 스프라이트는 업계에서 빠르게 자리를 잡아나갔다.
1967년에는 미국 인구의 85%, 전 세계 38개국의 소비자들이 스프라이트를 접할 수 있게 됐다.
이후 스프라이트 상표와 라벨 디자인은 신선함을 더욱 강조하고, 수많은 음료들 중에서 더 돋보일 수 있는 형태로 조금씩 변화되어 왔다.
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친환경 무색 페트병 스프라이트로 새롭게 태어나다
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(새롭게 출시된 스프라이트 친환경 무색 페트병)
2019년, 스프라이트는 또 한 번 의미 있는 변화를 했다.
친환경 정책에 발맞춰, 재활용 용이성을 높이기 위해 초록색 유색 페트병을 단일재질의 무색 페트병으로 바꾼 것이다.
그와 함께 전 세계 라벨 디자인도 변경했다. 새롭게 선보이는 라벨 디자인은 초록색 바탕에 노란색 스파크를 강조해 스프라이트의 다이내믹한 느낌을 표현했다.
무색 페트병과 대비되어 초록색의 활력과 강렬한 상쾌함이 더 강조된 모습이다.
브랜드 컬러 관점에서 페트병에서 초록색 비율이 전보다 줄어들긴 했지만, 이것은 역설적으로 초록색을 지키기 위한 변화다.
스프라이트가 지키고 싶은 ‘초록’은 패키지에 초록색 비율이 많냐, 적냐, 더 극적으로 눈에 띄느냐 아니냐의 문제가 아니다. ‘자연과 함께 공존’하는 것, 시간이 지나도 사람들 마음 속에 살아 숨쉬고, 시대와 함께 호흡하는 ‘생명력’을 가지는 것이다.
이것이 스프라이트가 전 세계인들이 가장 사랑하는 사이다* 브랜드로 계속해서 자리매김해나가는 방법이다.
* 출처: CANADEAN / 2017년 글로벌 판매량 / 사이다: Sweetened, clear sparkling soft drinks의 국내 명칭