「ジョージア」史上最大規模のブランド刷新 2023年3月20日（月） “新ジョージア、はじまる。” ブランドロゴを14年ぶりに刷新、 新たな「ジョージア」の顔となるセレブリティに米津玄師さんを起用 新ブランドキャンペーンメッセージ「毎日って、けっこうドラマだ。」
2023-03-15
コカ･コーラシステムは、1975年の誕生以来、基幹コーヒーブランドとして展開してきた「ジョージア」を刷新し、新たなブランド戦略のもと、14年ぶりとなるブランドロゴの刷新※1および新製品の発売、新コミュニケーション活動を、2023年3月20日（月）より全国で順次展開することを発表します。
今回のブランド刷新では、新「ジョージア」の“五感を刺激するコーヒー体験”を通じて、「ジョージア」ブランドを次世代に続くブランドへとさらに成長させ、新たなRTD※2コーヒーの需要開拓を突き進めることで、RTDコーヒー市場の活性化を目指します。
※1 2009年のロゴ変更を基準年とする。
※2 RTD：Ready to Drink（レディ トゥ ドリンク）の略で、容器入り飲料のこと。
PETボトル製品を中心に、バラエティ溢れるコーヒーのラインアップを続々提案
新しい製品ラインアップは、「ジョージア」の“マスターブランド”訴求を強めて、“五感を刺激するコーヒー体験”を提供することをコンセプトに刷新します。主力PETボトル製品「ジョージア ジャパン クラフトマン」シリーズを「ジョージア THE ブラック」「ジョージア THE ラテ」「ジョージア THE 微糖」「ジョージア THE ゼロ」へと刷新して、2023年3月20日（月）より発売します。また、同日より、デザート感覚で楽しめる小容量PETボトル製品の「ジョージア キャラメルアフォガート ラテ」「ジョージア ビターショコラ ラテ」を発売します。今後も「ジョージア」が48年蓄積してきた製品開発力・技術力を継承しながら、コーヒー好きな方だけではなく、コーヒーエントリーの方にも満足いただける新製品を積極的に展開予定です。
「ジョージア」ブランドを象徴するロゴを14年ぶりに刷新※1
新しいブランドロゴのテーマは“Inner Glow（インナーグロウ/内側から広がる輝き）”。 「ジョージア」の五感を刺激するコーヒー体験が、自分を内側から輝かせ、毎日にある幸せに気づくひ とときを提供したいという想いが込められています。 ブランドカラーと形状は、自身の内側から放たれる輝きを表す黄色と菱形を採用しました。また、デザ イン上部中央に描かれた輝くコーヒー豆は、立ち昇るコーヒーアロマと、そこから広がるポジティブさと自 信を象徴しています。これまでのブランドが持つ味わいへのこだわりの表現から、味わいから生まれる 情緒的価値の表現へと大きく変化しました。
※1 2009 年のロゴ変更を基準年とする。
働く人のコーヒーからすべての人のコーヒーへ。
新ブランドキャンペーンメッセージ「毎日って、けっこうドラマだ。」 スタート
「ジョージア」は、これまでも「ジョージアでいきましょう」「世界は誰かの仕事でできている。」など、力強いブランドキャンペーンメッセージを通じて、日本国内におけるコーヒーカルチャー形成の一端を担ってきました。
そして、このたびの「ジョージア」のブランド刷新に伴い、「毎日って、けっこうドラマだ。」を新しい「ジョージア」のブランドキャンペーンメッセージに掲げ、ジョージアを飲むすべての人に、何気ない毎日にも幸せがあることに気づいてもらいたい、というブランドメッセージを伝えるコミュニケーション活動を積極的に展開します。
新TVCM URL（60秒Ver/15秒Ver）
60秒：https://youtu.be/NLoiA4z3L1M
15秒：https://youtu.be/vxvUFJMqRYs
新 TVCM『毎日って、けっこうドラマだ。』篇、3月21日（火）より全国で順次放映開始
「ジョージア」の新TVCM『 毎日って、けっこうドラマだ。』篇（60秒/15秒）を、3月21日（火）より全国で順次放映します。
本TVCMでは、「コーヒーを飲んで、ふと思った。普通の一日なんて、きっとない。」というナレーションから始まります。米津玄師さんの楽曲「LADY」に合わせて、さまざまな登場人物と「ジョージア」のコーヒーシーンを通じて、なにげない日常の中にも、かけがえのない瞬間があり、「ジョージア」が、すべての人に少しでもそのような前向きな気づきを与える存在になっていることを伝えていくストーリーになっています。
「ジョージア」オリジナル参加型体験コンテンツ「毎ドラ部 presented by GEORGIA」、
3月20日（月）より開始
「毎ドラ部 presented by GEORGIA」サイトURL：https://mydrabu.georgia.jp/
3月20日(月)0時より公開予定
「毎ドラ部」は、「毎日って、けっこうドラマだ。」という新ブランドキャンペーンメッセージを体現する、消費者の毎日に寄り添った体験施策を集約する「ジョージア」ブランドオリジナルのコンテンツです。
同コンテンツ内の、「AIイラストメーカー」という参加型体験コンテンツでは、ユーザーが撮影した写真を人気イラストレーターのタッチに変換、日常の一コマをドラマチックに仕上げることができます。また、サイト内のマップ上では、その生成された画像と撮影場所、そしてコメントを登録することができます。登録された場所は、“ジョージアの聖地”として、マップ上に表示、蓄積されていき、他のユーザーの投稿を見て楽しむこともできます。
さらに、3月20日（月）から3月24日（金）の最大5日間、東京・有明エリアを運航予定の「毎ドラ部 飛行船」から撮影した画像をダウンロードできる「スカイスナップ」（3月27日（月）よりスタート予定）では、日常の一コマを空の上から見ることができます。「毎ドラ部」は、順次機能を拡充していき、これまでにない「ジョージア」ブランドと消費者との関係性強化のための双方向コミュニケーションツールとして活用していきます。
※飛行船の運航状況は、天候等の影響により、予定が変更になる場合があります。
「ジョージア」ブランドサイト：https://www.georgia.jp/
「ジョージア」公式Twitter：https://twitter.com/GEORGIA_JAPAN
「ジョージア 毎ドラ部」公式Instagram：https://www.instagram.com/georgia_mydrabu
公式Instagramは、3月15日（水）12時公開予定