Coca Cola Lancerer Den Globale Musikplatform “Coke Studio™” Med En With Vibrant New Film
Platformen knytter musikalske talenter fra hele verden sammen
Lancering fejres med en film, der hylder Queens ikoniske melodi, “A Kind of Magic”
Coca‑Cola udvider musikplatformen, Coke Studio™, der først så dagens lys i Pakistan i 2008, til et globalt initiativ. Det globale Coke Studio program er først og fremmest digitalt, always-on og tilbyder nye talenter et sted, hvor de kan skabe og udkomme med magiske musikoplevelser til nye publikummer. Den første oplevelse bliver bragt til live igennem en global film med titlen ‘The Conductor’. Den handler om syv kunstnere, der samarbejder om at genopfinde den ikoniske Queen-sang, “A Kind of Magic”.
Coke Studio og ‘The Conductor’ er den nyeste fortolkning af Real Magic™ – den nye globale brandfilosofi, Coca‑Cola introducerede sidste år. Hele essensen i platformen er troen på, at vores forskelle gør verden til et rigere sted at leve – og at “Real Magic” opstår, når vi er sammen om fælles oplevelser, både digitale og i det virkelige liv.
“Coke Studio er endnu en udvidelse af Coca‑Cola's Real Magic filosofi,” sagde Pratik Thakar, Head of Global Creative Strategy and Content, Coca‑Cola. “Studiet hylder den unikke evne musik har til at forene og opløfte mennesker. Coke Studio giver fans fra hele verden et mødested, hvor de sammen kan nyde nye oplevelser.”
The Conductor' hylder det legendariske rockband Queen gennem et unikt multikulturelt samarbejde på Coke Studio scenen. Den 90 sekunder lange film viser en genindspilning af Queens ikoniske “A Kind of Magic” produceret i et ekstraordinært samarbejde mellem kunstnere, der er tæt på deres store gennembrud, og som bringer deres helt personlige stil ind i musikken, der forvandles til en ny generation.
Kunstnerne er den Grammy-nominerede amerikanske R&B sensation, Ari Lennox; den britiske singer songwriter Griff; tyrkiske electro-pop producer, Ekin Beril; det latinamerikanske urbane pop powerhouse Mariah Angeliq; nigerianske singer songwriter og producer Tems; den canadisk-indiske rapper og producer Tesher; og endelig den farverige, flersprogede K-Pop girl band TRI.BE.
I tillæg til filmen, optog alle kunstnerne også deres helt egen version af “A Kind of Magic”, der sammen med flere andre melodier og behind-the-scenes optagelser vil være at finde på Coke Studio YouTube Hub fra den 19. maj.
“The Coke Studio platform stammer oprindeligt fra Pakistan. Den fik derefter stor success i Afrika og Filipinerne og har nu 11 millioner YouTube abonnenter,” fortsætter Thakar. “Vi tror derfor, at platformen har et globalt eksponentiel vækstpotentiale. Det glæder vi os til at udvide til et globalt publicum og anvende vores ikoniske brands store tilstedeværelse til at bringe nye publikummer sammen med ekstraordinære kunstnere.”
“Vi ville gøre noget anderledes med Coke Studio,” sagde Joshua Burke, Head of Global Music & Culture Marketing, The Coca‑Cola Company. “Coca‑Cola har altid været stærkt knyttet til musik og arbejdet med unikke opkommende talenter fra forskellige samfund fra hele verden. Coca‑Cola har også en stærk arv med at knytte mennesker sammen på tværs af landegrænser og kulturer. Coke Studio bringer alt det sammen på en stærk og fremtidsorienteret måde, der understøtter talentudvikling i musikbranchen samtidig med, at den knytter ny musik sammen med nye målgrupper.”
Burke sagde også: “Vi ser “The Conductor” som både en hyldest til legendariske Queen og en mulighed for at genopfriske og genfortolke en af de største melodier på forskellige måder på tværs af kulturer og musikgenrer til en ny generation. Det er der også magi i.”
Lanceringen af Coke Studio og “The Conductor” er kurateret i et partnerskab mellem Universal Music Group, verdens ledende indenfor musikunderholdning, sammen med fem af virksomhedens nye talenter, der netop har underskrevet kontrakter med Universal og en kunstner, der netop har underskrevet kontrakt med Universal Music Publishing Group (UMPG) divisionen. “The Conductor” er udviklet af det kreative bureau BETC London.
“Det var magisk at arbejde med disse fantastiske kunstnere og teamet fra Coca‑Cola,” sagde Richard Yaffa, EVP, Global Brands, Universal Music Group. “Vores virksomheder deler et dybt engagement i at fremvise fænomonale talenter samt i at indgå partnerskaber med kunstnere fra hele verden for at støtte dem i at få deres musik ud til en voksende fanskare.”
“The Conductor” and Coke Studio™ globale platform gik live den 19. maj under et live show i London: http://youtube.com/CokeStudioGlobal
Kunstnere:
De første syv Coke Studio kunstnere er:
ARI LENNOX: Grammy nomineret amerikansk R&B sensation, singer songwriter -https://arilennox.com/
GRIFF: Britisk singer songwriter og en af de yngste vindere nogensinde af Brit Awards' Rising Star (2021) - https://www.officialgriff.com/
EKIN BERIL: Tyrkisk electro-pop producer, kendt for sin elektro indie inspirerede lyd - https://www.ekinberilmusic.com/
MARIAH ANGELIQ: Ny latinamerikansk stjerne og urban pop powerhouse - https://www.mariahangeliqmusic.com/
TEMS: Nigeriansk singer songwriter og record producer og ledende inden for Afrobeats' globale takeover - https://www.leadingvibe.com/
TESHER: Canadisk-indiske rapper og producer, der fusionerer genrer for at skabe globale melodier- https://www.instagram.com/tesherrrr/?hl=en
TRI.BE: farverig og flersproget K-Pop girl band, der skaber glad musik, der kombinerer K-Pop med forskellige musikgenrer som f.eks. afro og latinamerikanske - https://tr-ent.co.kr/en/tri-be/
About The Coca‑Cola Company
The Coca‑Cola Company (NYSE: KO) is a total beverage company with products sold in more than 200 countries and territories. Our company’s purpose is to refresh the world and make a difference. We sell multiple billion-dollar brands across several beverage categories worldwide. Our portfolio of sparkling soft drink brands includes Coca‑Cola, Sprite and Fanta. Our hydration, sports, coffee and tea brands include Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest and Ayataka. Our nutrition, juice, dairy and plant-based beverage brands include Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife and AdeS. We’re constantly transforming our portfolio, from reducing sugar in our drinks to bringing innovative new products to market. We seek to positively impact people’s lives, communities and the planet through water replenishment, packaging recycling, sustainable sourcing practices and carbon emissions reductions across our value chain. Together with our bottling partners, we employ more than 700,000 people, helping bring economic opportunity to local communities worldwide. Learn more at www.coca-colacompany.com and follow us on Twitter, Instagram, Facebook and LinkedIn.
About Universal Music Group
At Universal Music Group, we exist to shape culture through the power of artistry. UMG is the world leader in music-based entertainment, with a broad array of businesses engaged in recorded music, music publishing, merchandising and audio-visual content. Featuring the most comprehensive catalogue of recordings and songs across every musical genre, UMG identifies and develops artists and produces and distributes the most critically acclaimed and commercially successful music in the world. Committed to artistry, innovation and entrepreneurship, UMG fosters the development of services, platforms and business models in order to broaden artistic and commercial opportunities for our artists and create new experiences for fans. For more information on Universal Music Group visit www.universalmusic.com