Un marketing responsable - initiative volontaire Swiss Pledge
Le mouvement Swiss Pledge est né en 2010 à l’initiative de fabricants de produits alimentaires et de boissons. Il vise la modification des pratiques publicitaires pour les campagnes s’adressant aux enfants de moins de 13 ans. Les entreprises participantes soulignent ainsi leurs comportements responsables en la matière. Cette démarche s’inspire de programmes similaires déjà en place au sein de l’UE.
Swiss Pledge: restriction des campagnes publicitaires destinées aux enfants
L’initiative volontaire reste ouverte aux autres acteurs du marché qui s’engagent à respecter les critères minimaux prescrits, à savoir:
- Restriction des campagnes publicitaires destinées aux enfants de moins de 13 ans. Limitation de la publicité aux produits qui répondent à des critères nutritionnels précis¹.
- Aucune communication axée sur un produit spécifique dans les écoles primaires (enfants de moins de 13 ans), excepté à des fins pédagogiques, sur demande ou avec l’accord exprès de la direction de l’école.
La restriction ci-dessus concerne les campagnes publicitaires dont le public visé se compose au minimum de 35 % d’enfants de moins de 13 ans.
Le respect de cet engagement volontaire est contrôlé par l’institut d’études de marché indépendant Media Focus. Cet audit externe porte sur les spots télévisés ainsi que sur la presse jeunesse et les sites Internet des marques.
Sur recommandation d’un groupe d’experts indépendants, entre janvier 2011 et décembre 2014, l’OFSP a ajouté les entreprises membres de Swiss Pledge à la liste des partenaires actionsanté. La déclaration d’intention de Swiss Pledge est la seule en Europe jusqu’ici à avoir été approuvée par une autorité nationale.
¹ Les critères nutritionnels homogènes sont en vigueur depuis le 1er janvier 2015. Ils reposent sur des recommandations nutritionnelles scientifiquement reconnues, ainsi que sur des directives nationales et internationales en la matière.