Together! Comment Coca‑Cola rassemble les gens grâce à la musique

Des shows de big band à la radio dans les années 1930 aux célèbres hymnes de la Coupe du monde de football, en passant par une chanson pour le monde entier dans le spot publicitaire « Hilltop » : à l'aide de la musique, Coca Cola raconte son histoire et rassemble les gens.

Dernière mise à jour le 2025/03/06

Coca‑Cola incarne une certaine idée de la joie de vivre et un mode de vie placé sous le signe du plaisir et de l’amitié et, last but not least, de la musique. Car la musique partage avec Coca‑Cola une même raison d’être : faire que les gens se rassemblent et savourent ensemble les bons moments de la vie dans un esprit de fête. Nous avons mené des recherches sur les racines de la musique chez Coca‑Cola et compilé les moments forts ainsi que les meilleures chansons de 130 années entre Coca‑Cola et la musique.

Le début : Hilda Clark crée une première association entre Coca‑Cola et la musique

Hilda Clark était connue comme chanteuse et actrice. Mais il fallut attendre 1895 pour voir sa notoriété littéralement s’envoler, lorsque la jeune femme servit de modèle photo pour un plateau en fer-blanc de Coca‑Cola, neuf ans seulement après l’invention de la boisson rafraîchissante. Cet engagement marqua le coup d’envoi de sa collaboration comme « influenceuse » avant l’heure pour Coca‑Cola. La même année, Hilda Clark apparut dans une publicité Coca‑Cola. Sa chanson n’était certes pas un hymne de Coca‑Cola, mais grâce à cette publicité, la jeune femme originaire du Kansas est devenue beaucoup plus connue en tant que chanteuse. Les fans pouvaient acheter des bols, des posters et même des marque-pages à leur effigie.

L’époque des Big bands et le premier tube

Coca‑Cola parraine diverses émissions de big bands au cours de l’âge d’or de la radio dans les années 1930. À l’époque, les sponsors achètent non seulement quelques minutes de publicité, mais ils produisent également l’intégralité de l’émission.

En 1944, pendant la Seconde Guerre mondiale, sortit le premier tube de Coca‑Cola : « Rum and Coca‑Cola », interprété par The Andrews Sisters. Un titre qui restera le plus grand succès de la carrière du trio. Mais Coca‑Cola n’avait pas participé à la création de ce tube.

En 1965, Coca‑Cola lance la campagne « Things Go Better With Coke ». De nombreux musiciens célèbres contribuent à cette chanson, notamment Aretha Franklin, The Four Tops et Roy Orbison. Dans de brefs spots radio, les artistes ont revisité leurs propres chansons populaires afin d'incarner l’affirmation « Things Go Better With Coke ». Les jingles sont devenus si populaires que Coca‑Cola a finalement distribué 60 000 singles promotionnels intitulés « Let’s Swing the Jingle for Coca‑Cola ».

Le message courageux de Hilltop

« I’d Like to Buy the World a Coke » — en 1971, Coca‑Cola remplace la campagne « Things Go Better With Coke » par sa nouvelle campagne « It’s the Real Thing » et crée ainsi son prochain tube. Avec un budget de 250 000 dollars, elle devient à l’époque la publicité télévisée la plus chère de l’histoire américaine. « Hilltop » fait parler d’elle comme jamais aucune campagne auparavant. La demande pour la chanson est si forte que beaucoup de gens se mettent à appeler les stations de radio pour demander aux animateurs de la diffuser.

Avec « Hilltop », Coca envoie un message audacieux sur le thème de l’égalité entre les cultures, soulignant le rôle unificateur de Coca‑Cola.

En hommage au succès de la campagne, le spot a été réédité plus de 40 ans après son lancement et est même apparu en 2015 dans la scène finale de la série télévisée à succès « Mad Men ». 

Romance pure : First Time, First Love de Robin Beck

Un autre single en collaboration avec Coca‑Cola a été créé en 1988 : « First Time, First Love » de Robin Beck. La chanson est devenue un tube au Royaume-Uni, en Allemagne et en Suisse. En, Suisse, il est apparu dans les charts pendant 22 semaines, dont deux d’entre elles à la 1re place.

L’hymne de Noël : Wonderful Dream de Mélanie Thornton

L’hymne de Coca‑Cola « Holidays Are Coming » a été diffusé pour la première fois en 1996 dans une publicité avec des camions de Noël.  C'est sur cette chanson qu'a été basé le futur hit « Wonderful Dream » de Melanie Thornton en 2001.

Après la mort de Melanie Thornton dans le tragique accident du vol Crossair 3597, qui s’écrasa près de Zurich le 24 novembre 2001, la chanson s’est hissée à la troisième place des charts suisses.

De 2001 à 2005, cette chanson a été utilisée par Coca‑Cola pour les campagnes de Noël puis en 2006, c’est Sarah Connor qui l’a remplacé avec « The Best Side of Life ».

La chanson ultime de la coupe du monde : Wavin' Flag de K'Naan

La chanson « Wavin’ Flag » du chanteur somalo-canadien K’Naan est devenue en 2010 l’hymne légendaire de la Coupe du monde de la FIFA™ et acquit dès le début de la même année un surcroît de notoriété dans sa version revisitée « Celebration Mix » pour la publicité Coca‑Cola. Cette chanson s’est également hissée au sommet des charts suisses — et a été reprise par David Guetta et will.i. am.

Les dernières chansons de Coca

Pour les Special Olympics, que Coca‑Cola soutient depuis leur création en 1968, Rose May Alaba compose en 2017 la chanson officielle portant le joli nom « Can You Feel It ».

Avec « Colors » de Jason Derulo, Coca‑Cola a lancé à l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2018 en Russie, un appel aux fans du monde entier pour qu’ils manifestent leur couleur avec enthousiasme — une vision qui veut dépasser les drapeaux de pays et les maillots d’équipe.

L’ADN de la musique

La musique est devenue une partie intégrante de l’ADN de la marque Coca‑Cola — elle est profondément enracinée et se voit être l’étendard idéal pour diffuser le concept de « Togetherness » défendu depuis toujours par Coca‑Cola. Nous sommes impatients de découvrir le prochain tube.