Les temps forts de l’histoire de Coca‑Cola de 1920 à 1929

1921 : Coca‑Cola, même en hiver

Pour la première fois, le slogan « Thirst Knows No Season » (« La soif n’a pas de saison ») est utilisé pour promouvoir Coca‑Cola comme une boisson à déguster en toute saison.

1923 : l’invention du pack de transport de six bouteilles

Le lancement d’un carton de six bouteilles représente une innovation majeure pour le secteur des boissons. Il est breveté l’année suivante.

Robert W. Woodruff est nommé président de The Coca‑Cola Company et entame ainsi une période de six décennies à la tête de l’entreprise.

1925 : la recette secrète

Le conseil d’administration décide de conserver la recette de Coca‑Cola dans un coffre-fort de la Trust Company Bank, à Atlanta. La publicité extérieure sur panneaux publicitaires est intégrée dans le mix publicitaire.

1928 : Jeux olympiques

L’entreprise entame une collaboration à long terme avec les Jeux olympiques et distribue des boissons dans les kiosques sur les sites olympiques d’Amsterdam.

1929 : Coca‑Cola arrive en Allemagne

Les premières bouteilles de Coca‑Cola allemandes sortent de la ligne d’embouteillage de la « Essener Vertriebsgesellschaft für Naturgetränke » le 8 avril 1929. Avec une petite machine, à la main et une par une. Les livraisons se font à vélo et avec des charrettes à bras.

Deux innovations importantes sont lancées aux États-Unis : le verre Coca‑Cola en forme de cloche, utilisé encore aujourd’hui pour servir la boisson, et le premier congélateur bahut à ouverture par le dessus, qui permet la vente de boissons réfrigérées dans le commerce.