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Powerade apresenta experiências e campanha global para os Jogos Olímpicos de Paris 2024

Iniciativas incluem nova campanha com Simone Biles, Equipe Powerade e ativação na Vila Olímpica



11/04/2024

ATLANTA, GEORGIA (11 de abril de 2024) - Powerade, marca orgulhosamente pertencente à The Coca‑Cola Company, anunciou hoje uma inovadora campanha global para os Jogos Olímpicos de Paris 2024. Amparada em quase 100 anos de parceria da The Coca‑Cola Company com os Jogos Olímpicos, a iniciativa começa com uma nova campanha criativa apresentando a atleta olímpica estadunidense Simone Biles e outros esportistas que competirão em Paris 2024.

Tendo como base o propósito do Powerade de apoiar o bem-estar mental e físico dos atletas, a campanha global será lançada em 30 mercados, incluindo redes sociais e TV, com ativações presenciais, inovações do produto por tempo limitado, presença nos locais de competição e outras ações ao longo dos Jogos.

O anúncio principal "The Vault" (“O Salto”) é inspirado em Biles e exalta a experiência humana diante dos desafios e dos triunfos. A campanha conduz os espectadores numa jornada emocional ao lado de Biles, enquanto ela enfrenta as dificuldades e expectativas de ser uma atleta profissional.

"Nossa inspiração para esta nova campanha tem suas raízes na experiência muito real e humana de aprender a lidar com os reveses e sucessos da vida", disse Matrona Filippou, presidente global da categoria Hidratação, Esportes, Café e Chá. "O Powerade sempre esteve comprometido com a capacitação dos atletas. Para nós, é muito empolgante ter de novo esta parceria com a Simone Biles, sempre tão transparente sobre a pausa não não como um ato de fraqueza, mas sim de coragem e poder. Estamos animados por promover essa mentalidade nos Jogos Olímpicos. E por continuar a apoiar os atletas na busca do equilíbrio entre preparação mental e física."

O filme publicitário "The Vault" acompanha Biles preparando-se para praticar um salto em meio a um conjunto de comentários sobre ela publicados nos meios de comunicação. Ignorando o ruído, Biles começa sua rotina. Enquanto realiza seus movimentos em câmera lenta, a narração muda dos comentários sobre sua performance para a própria voz de Biles, refletindo sobre sua decisão de 'fazer uma pausa’, enquanto vemos cenas dos momentos pessoais que mais importam na vida. O filme culmina com Biles lembrando a si mesma de 'fazer isso pela garotinha’, enquanto uma jovem admiradora observa das arquibancadas, inspirada pela determinação dela.

Ginasta olímpica girando no ar. Com um texto: Não desafie somente suas expectativas. Desafie a própria gravidade.

Ao lado de Biles, haverá também novos anúncios criativos apresentando os atletas da Equipe Powerade, que fazem parte da Equipe Coca‑Cola, um elenco de dezenas de atletas internacionais que representam a personificação da força, da resiliência e da dedicação. Cada atleta Powerade traz uma perspectiva única, compartilhando suas próprias histórias de momentos em que fizeram uma pausa para voltar mais fortes. A Equipe Powerade inclui Alberto Abarza (Paralímpico, Chile, Natação), Simone Biles (Olímpica, Estados Unidos, Ginástica), CJ Bott (Olímpica, Nova Zelândia, Futebol), Mathilde Gros (Olímpica, França, Ciclismo de Pista), Harrie Lavreysen (Olímpico, Países Baixos, Ciclismo), Linda Motlhalo (Olímpica, África do Sul, Futebol), Emma Twigg (Olímpica, Nova Zelândia, Remo), Lydia Williams (Olímpica, Austrália, Futebol) e Tyler Wright (Olímpica, Austrália, Surfe).

Cinco atletas. O primeiro é beber um Powerade. O segundo está na praia segurando uma prancha de surf. O terceiro é um ciclista com óculos escuros e capacete. O terceiro é um atleta se exercitando. O quarto é um nadador segurando uma garrafa de Powerade.

Este ano, o Powerade criará uma Experiência personalizada na Vila Olímpica, permitindo que os atletas se preparem mental e fisicamente para a competição e a vida após os Jogos Olímpicos. Desenvolvida em colaboração com o COI, a experiência proporcionará um ambiente para descanso, recuperação física, práticas inovadoras de visualização virtual e espaços seguros para conversas sobre saúde mental.

O Powerade também apresentará o Powerade Gold, um produto especialmente desenvolvido para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024. Oferecendo um novo sabor e uma mistura única de frutas douradas, o Powerade Gold proporciona um gosto refrescante e energizante para alimentar e hidratar os atletas enquanto buscam seus próprios momentos dourados, seja nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024 ou além.

Esta campanha é a mais recente evolução da plataforma "Pause is Power”, do Powerade, que estreou em 2022 e continua a defender os benefícios de fazer pausas proativas e deliberadas, quando necessário, para voltarmos mais fortes do que antes. Enquanto continua a promover o bem-estar mental e físico como parte desta plataforma, a marca Powerade está comprometida em desenvolver novas iniciativas para melhor capacitar e apoiar os atletas. As histórias dos atletas aparecerão em vinhetas divulgadas globalmente em redes sociais, digitais, canais OOH e canais de transmissão, enfatizando a força e o poder presentes nos momentos de pausa.

A campanha criativa foi dirigida por Kim Gehrig, diretora da Somesuch, que recebeu o prêmio Emmy 2023 de melhor comercial. A criação foi da WPP Open X, liderada pela Ogilvy e apoiada pela EssenceMediacom, DAVID Miami e VML, juntamente com AlterEko e Form&Fun.