É Mágico Quando o Mundo Se Une

08/07/2024

A Coca‑Cola acredita que "é mágico quando o mundo se une" durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos. Em julho, durante a preparação de atletas e fãs para Paris 2024, a marca lançou uma campanha que emociona e une, destacando o poder do esporte para abraçar as diferenças e promover uma conexão entre culturas.

O gesto mais puro e universal de aceitação e inclusão - um abraço - serve como eixo criativo da campanha voltada para diferentes canais de comunicação. Um poderoso filme publicitário tem como base momentos icônicos de união entre competidores em edições anteriores dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos.

A história começa com uma referência a Tóquio 2020, quando as nadadoras Lilly King, Kaylene Corbett e Annie Lazor abraçaram Tatjana Schoenmaker após sua quebra de recorde nos 200 metros peito. Quando o mesmo quarteto se abraça num estádio lotado de Paris 2024, uma mulher na plateia, bebendo uma Coca‑Cola, se inspira nesse momento emocionante e abraça um vendedor nas arquibancadas, desencadeando um efeito dominó pelo estádio, pelas ruas de Paris e pelo mundo.

"Nossas diferenças são o que nos torna únicos. Mas, quando nos reunimos, é quando A Magia Acontece", disse Islam ElDessouky, diretor global de Estratégia Criativa e Conteúdo da marca Coca‑Cola. "Rivais no esporte compartilham uma mesma mentalidade: abraçar as diferenças. Os atletas olímpicos treinam sem parar por quatro anos, com o objetivo de ganhar o ouro. Portanto, quando você os vê abraçando-se, este é um símbolo realmente poderoso de conexão humana."

Schoenmaker afirma que os Jogos Olímpicos têm "o poder de nos unir porque todos nós podemos encontrar inspiração e identificação nas histórias de cada atleta, sejam as histórias de sucesso ou, até mesmo, as de decepções."

King acrescenta: "Isso dá ao mundo a chance de perceber que, não importa de onde a gente venha, somos todos humanos. É uma verdadeira experiência de 'ame o próximo' para todos, no mundo inteiro."

A campanha, que foi lançada poucos dias após a Coca‑Cola ser nomeada Marca Criativa do Ano no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, também inclui um design diferente da lata, com a ilustração de um dos lados de um abraço. Ao colocarmos duas latas lado a lado, então, forma-se o abraço completo. A Coca‑Cola também colaborou com alguns artistas franceses - Laura Normand, Aurélia Durand e Bruno Mangyoku - para criar três designs únicos, que estarão disponíveis exclusivamente na França. Anúncios em estações de metrô e outros locais de grande movimentação darão vida ao conceito visual da campanha, na cidade sede e em todo o país.

Conteúdos digitais dinâmicos ajudarão a levar Paris 2024 ao mundo inteiro, com abraços em tempo real capturados em Paris e compartilhados pelos canais de mídia social da marca.

ElDessouky descreveu o projeto de 18 meses como uma campanha feita com amor. "Todos contribuíram e se uniram para cocriar este trabalho, inspirados no tema da campanha", disse. “Chegar a este ponto exigiu muito esforço e carinho, o que mostra que nossa maneira de trabalhar em rede está integrada ao nosso subconsciente coletivo. Virou algo mais do que natural, para nós, trabalhar em colaboração com com equipes, parceiros de agências e territórios tão variados.”

Como Parceira Mundial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos e Parceira Apresentadora do Revezamento da Tocha Olímpica de Paris 2024, a The Coca‑Cola Company refrescará atletas, membros da organização e fãs com seu portfólio de bebidas tão diverso.