Le recyclage ne vous dit rien ? Il n’y a pas de bonne excuse

Nous montrons aux étudiants le chemin vers la bonne poubelle

En novembre 2020, Coca‑Cola a lancé la campagne « Il n’y a pas de bonne excuse » en collaboration avec plusieurs hautes écoles et universités belges. Avec cette action ludique, nous incitons les étudiants à trier correctement leur canette ou bouteille. Cette campagne de sensibilisation est une étape importante pour atteindre notre objectif durable, à savoir 100 % de collecte d’ici 2025.

Ne recyclez pas de mauvaises excuses

À l’automne 2020, Coca‑Cola a invité des hautes écoles et des universités engagées à se joindre à la campagne « Il n’y a pas de bonne excuse ». Cette campagne cible les jeunes sur les campus. Les étudiants ont un impact majeur sur leur environnement. En les sensibilisant, nous espérons initier une spirale vertueuse.

En sensibilisant les jeunes, nous espérons initier une spirale vertueuse

Dans plusieurs endroits stratégiques – tels que des bancs et des distributeurs de boissons – nous avons placé de fausses bonnes excuses pour ne pas faire le tri, par exemple « L’équipe de nettoyage va s’en charger » ou bien « Waze ne connaît pas le chemin jusqu’à la poubelle ». Ces slogans attirent l’attention et font réfléchir les jeunes, sans les montrer du doigt. Ces phrases montrent clairement que toute excuse pour ne pas trier est boiteuse.

Une approche créative

Coca‑Cola a lancé la campagne à la Hogeschool PXL (Hasselt) et à HEC-École de gestion de l'université de Liège, notamment. Les employés sont positivement surpris par cette action. Mais nous devrons encore attendre pour voir la réaction de la plupart des étudiants, car l’épidémie de coronavirus a rendu les campus inhabituellement calmes.

« C’est pourquoi nous avons été nous-mêmes créatifs », explique Rudy Rampelberg, responsable de la restauration à la Hogeschool PXL. « Via notre boutique en ligne, les étudiants peuvent venir chercher leurs repas chez nous ou les faire livrer à leur kot dans un rayon de 5 kilomètres. Nous plaçons ces repas dans un tote bag illustrant la campagne, avec un des slogans imprimés dessus. Et oui, les étudiants sont enthousiastes. Les slogans fonctionnent. »

Rudy Rampelberg, Hogeschool PXL

« La campagne nous prépare pour l’avenir », déclare Étienne Angenot, chef du département Bâtiments à HEC Liège. « Un nouveau bâtiment ouvrira bientôt ses portes, avec un projet "Campus 2.0" centré sur la gestion des déchets. En incitant dès maintenant nos étudiants à mieux recycler, nous faciliterons la transition. »

Ambitions vertes

Ces dernières années, la Hogeschool PXL et HEC Liège ont toutes deux mis l’accent sur la durabilité et l’écologie. C’est pourquoi cette campagne correspond si bien à leur vision.

« La Hogeschool PXL est le premier établissement d’enseignement flamand à inclure les objectifs de développement durable des Nations unies à son plan d’action », ajoute Rudy Rampelberg. « Voilà pourquoi nous voulons que nos partenaires aient également des ambitions écologiques. Et c’est certainement le cas de Coca‑Cola. »

– Étienne Angenot, HEC-École de gestion de l’Université de Liège

Étienne Angenot, de HEC-École de gestion de l'université de Liège, conclut : « La durabilité est également très importante chez nous. Il y a quelques années, nous avons créé un groupe de travail sur le développement durable. Un des objectifs était d’améliorer la communication sur le recyclage. Nos fournisseurs et partenaires doivent continuer à nous soutenir à cet égard, afin d’avoir un impact durable sur les étudiants. »

Objectif final : l’économie circulaire

La campagne « Il n’y a pas de bonne excuse » s’inscrit dans le cadre de This is Forward, le plan d’action pour la durabilité lancé par Coca‑Cola en 2017. Nous y formulons pas moins de 21 objectifs concrets pour une planète plus durable.

Nos emballages jouent un rôle important dans cette stratégie. Nous avons de grandes ambitions : d’ici 2025, nous voulons collecter 100 % de nos emballages pour les recycler et les réutiliser. Avec le temps, nous n’aurons pratiquement plus besoin de nouvelles matières premières pour nos emballages. C’est ainsi que nous travaillons avec nos clients pour un monde sans déchets.

Vous aussi, vous souhaitez mieux recycler ? Alors commencez maintenant avec nos douze conseils.