Coca‑Cola remporte le Best Brand Award 2021

Coca‑Cola remercie les Belges pour leur confiance sans faille pendant cette période complexe

Coca‑Cola est fier de recevoir le Best Brand Award de la meilleure marque sur le marché belge. Chaque année, Best Brands récompense les marques les plus fortes dans divers secteurs de performance, sur base de l'opinion de 5 000 consommateurs. Coca‑Cola, qui, au cours de l'année écoulée, a participé à diverses initiatives dans le but d'inspirer et d'encourager tout le monde, est heureux d'avoir conquis le cœur des Belges pendant cette période difficile et tient à les remercier pour leur confiance.

Coca‑Cola reste la marque préférée du consommateur belge

Best Brands[1] est un classement des marques belges les plus fortes, basé sur une étude de marché annuelle réalisée par GfK et Serviceplan, et mesurant la force d'une marque selon deux critères : le succès économique (Share of Wallet) et l'attrait émotionnel selon la perception des consommateurs (Share of Soul). À cette fin, 5 000 consommateurs belges ont été interrogés. Peter Vande Graveele, CEO de Serviceplan Group Benelux :

« Coca‑Cola est un suspect habituel dans le classement des meilleures marques en Belgique. La marque combine le meilleur des deux mondes : la puissance d'une marque internationale de produits de grande consommation, proche du consommateur, mais aussi une très forte présence locale. Coca‑Cola parvient à maintenir au plus haut niveau à la fois le "Share of Soul " ET le "Share of Wallet " du consommateur belge ».

Avec un score total de 92,18/100, Coca‑Cola remporte le prix dans les catégories Meilleures Boissons Non Alcoolisées et Meilleure Marque Générale. Pour la marque, il s'agit d'une confirmation de la confiance et de l'appréciation qu'elle a reçues des consommateurs belges. Aline Lemaire, Directrice marketing Belux chez Coca‑Cola Services :

« Nous sommes extrêmement fiers de pouvoir nous appeler une fois de plus la marque préférée des Belges. L'année écoulée a été un défi sans précédent. Nos initiatives et projets se sont articulés autour d'un message encourageant d'espoir, de positivité et de solidarité. Je voudrais donc profiter de cette occasion pour remercier tout particulièrement nos employés, nos partenaires et tous ceux qui boivent un Coca‑Cola pour leur confiance, notamment au cours de l'année écoulée. »

Pour remercier tout le monde, Coca‑Cola lance également cette semaine une publicité qui sera diffusée sur la place De Brouckère à Bruxelles.

Des messages d'espoir au cours d'une année mouvementée

Ce sont peut-être ces initiatives porteuses d'espoir qui ont fait de Coca‑Cola le favori du public. Il y a un an, au début de la crise du coronavirus, Coca‑Cola a décidé d'investir son énergie et ses ressources là où elles étaient le plus nécessaires : l'entreprise s'est associée à divers partenaires sociaux pour apporter une contribution positive à la société. La Fondation Coca‑Cola a soutenu la Croix-Rouge en Belgique et au Luxembourg avec plus de 450 000 euros ; les employés ont reçu le temps et l'espace nécessaires pour faire du bénévolat.

Coca‑Cola a également soutenu l' horeca, qui a été durement touchée par la crise du coronavirus. Coca Cola European Partners est l'un des initiateurs de #horecacomeback, une plateforme en ligne qui a été mise en place au début du confinement pour offrir un soutien à l'industrie hôtelière et de la restauration en Belgique et au Luxembourg. Coca‑Cola a également mis en place #horecaheroes, une action de soutien spécialement conçue pour donner un coup de pouce aux entreprises locales de restauration pour redémarrer l'été dernier et pour remercier les « héros » de la crise. Cet été-là, les choses sont redevenues calmes, car The Coca‑Cola Company a cessé toute activité sur les réseaux sociaux dans le monde entier, afin de prendre clairement position contre le racisme et les discours de haine.

Mais en août 2020, pour la première fois depuis que le COVID-19 a changé le monde, Coca‑Cola s'est à nouveau fait entendre. Avec "Ouvert, plus que jamais", la société a remonté le moral de tout le monde en ces temps difficiles en appelant à réfléchir aux choses spéciales que nous avons pu prendre pour acquises dans le passé. La campagne a immédiatement donné le ton pour l'avenir, car les initiatives qui ont suivi avaient également pour but de faire une différence positive dans une période de changement difficile. Dans le même esprit "Open", Coca‑Cola a inauguré l'année 2021 avec "Open to Better", avec lequel la marque s'est littéralement ouverte en tant qu'entreprise pour mieux faire dans tous les domaines. Avec "Open to Better", Coca‑Cola désire motiver tout le monde à partager ses ambitions, en faisant immortaliser ses bonnes intentions pour la nouvelle année sur une canette. Des mesures importantes ont également été prises dans le domaine de la durabilité. L'hiver dernier, la marque a annoncé que toutes ses bouteilles PET fabriquées en Belgique seraient désormais composées d'au moins 50 % de plastique recyclé (A l'exclusion du bouchon et de l'étiquette), car la durabilité reste une priorité absolue pendant et après le COVID.

La reconnaissance de Coca‑Cola en tant que meilleure marque motive l’entreprise à continuer à faire toujours mieux et à faire une différence positive pour ses employés, ses clients, le climat et les communautés qui lui sont proches.

[1] Best Brands est une initiative du groupe Serviceplan, basée sur un baromètre des consommateurs réalisé par GfK, le partenaire mondial de Serviceplan en matière d'insights. En Belgique, l'étude annuelle est réalisée auprès de 5 000 ménages, sur les 350 marques les plus pertinentes dans 21 secteurs verticaux. Plus d'informations via : https://bestbrands.be/