COCA‑COLA I SVERIGE LANSERAR SIN FÖRSTA KAMPANJ ”OPEN LIKE NEVER BEFORE” SEDAN ALL ANNONSERING PAUSADES I APRIL I ÅR

Nu lanserar Coca‑Cola i Sverige kampanjen ”Open like never before” vilket är den första kampanjen sedan covid-19 förändrade vår värld. Kampanjen börjar med ett manifest om förändring skrivet av prisbelönta spoken word-artisten George The Poet. Reklamfilmen till kampanjen är inspelad i Stockholm, London och Kapstaden.

I april pausade Coca‑Cola i Sverige all annonsering och marknadsaktiviteter och fokuserade resurser till mer prioriterade områden i samhället för att hjälpa till och göra skillnad. Tillsammans med våra bottlerföretag har stiftelsen The Coca‑Cola Foundation och Coca‑Cola donerat över 100 miljoner dollar globalt till organisationer som arbetar med direkta nödinsatser relaterat till covid-19. I Sverige tilldelades Svenska Röda Korset drygt fyra miljoner kronor från The Coca‑Cola Foundation. Utöver det arbetar Coca‑Cola i Sverige på flera håll med att stötta medarbetare, kunder och samhällen där vi verkar.

Med den nya kampanjen “Open like never before” vill vi markera en tid av förändring. Den börjar med ett manifest som är skrivet speciellt för Coca‑Cola av George The Poet. Manifestet grundar sig i förhoppningen om nya möjligheter som upptäckts under den här tiden och uppmanar oss att vara ”open, like never before” samt att uppskatta det vi har runt omkring oss. Orden från George uppmuntrar oss att vara öppna för förändring, uppskatta saker ur ett nytt perspektiv och att se möjligheter i det nya normala.
 

•  Nu när samhällen börjar öppna upp anser vi att det återigen är tid att kommunicera med våra konsumenter igen. Vi är alla påverkade av covid-19 och vi har fått se vår värld med nya ögon.  ”Open like never before” grundar sig i tanken om att vi inte behöver återgå till vad som varit, utan vi kan blicka framåt och göra saker annorlunda, vi kan ta möjligheten att förändra världen till det bättre, säger Olivia Enquist, marknadsdirektör Coca‑Cola AB.

• Det underliggande budskapet för denna kampanj ligger mig varmt om hjärtat. Under min karriär har jag alltid behövt att vara öppen för tanken på förändring - byta från rapmusik till poesi, från musik till podcast - att vara öppen ger dig en fördel i livets alla skeden. Covid-19 gav mig möjlighet att reflektera i en tid då världen stod still, gjorde mig mer tålmodig och anpassade mig till olika sätt att arbeta. Framöver kommer jag att göra vad jag kan för att fånga ögonblicket och vara än mer öppen för förändring, säger George The Poet.

“Open like never before” kommer att aktiveras på över 50 marknader och i Sverige startar kampanjen med en reklamfilm som kommer att visas på TV, bio och online. Kampanjen, som startar i augusti, kommer att aktiveras digitalt och utomhus. Under hösten inkluderar “Open like never before” ytterligare initiativ som syftar till att stötta restauranger, caféer, barer och hotell som drabbats hårt under denna tid.

Om George The Poet

George The Poet är en London-född spoken word-artist och podcastare med påbrå från Uganda. Hans innovativa varumärke av musikalisk poesi förenar artisteri och arbete för att stärka underrepresenterade röster.

Dikten i sin helhet skriven av George The Poet:

Wait, stop.

Who said we have to go back to normal, back to anything?

What if the new normal ain’t the normal we knew? 

And we can’t just do what we’d formerly do.

What if the big change is you and me? What if we choose to be open? And say…

I will never call my job unimportant again.

I’ll never say that teacher’s holidays are too long or that school is dry and I can’t wait to move on. 

My ears are not my earphones. What if I listen. 

What if I’m missing how bright your eyes glisten.

What if I just smile a bit. Travel less and love every mile of it.

What if I believe in the change my cooking, my music can do.

And what if I don’t dance, but just for you I might give in to the rhythm soon.

What if I refuse to be a stranger in my own living room.

And I’ll learn my lesson from a bad memory, and I’ll keep social distance from bad energy

And I’ll prove that funny beats sexy any day. But I’m still cute, anyway.

What if my dreams never take the backseat again? What if I’m there whenever you need a friend.

What if I celebrate my skin, my body, my hair, every day! Even Mondays.

I won’t waste another minute without you.

And I’ll stand by every word I say I’ll make my vote count, make my voice heard today.

I’ll never say this city has too many tourists again.

I’ll lead, like a woman.

I’ll have a family of dozens. Give my little nephews and nieces some cousins.

I’ll stay right beside you. I’ll say Yes, Yes, Yes, I do.

I’ll never forget how much stronger we are together. I’ll carry that in my heart forever.

We’ll weather this storm.

So I'll be...

OPEN LIKE NEVER BEFORE.