Stvaranje okruženja za zdraviju hranu

Naša misija je da „Osvežimo svet i napravimo razliku“. Naš uspeh kao kompanije za proizvodnju pića zavisi od razumevanja šta ljudi žele.

A ono što traže je jasno – pića sa manje šećera i više nutritivnih prednosti. Ali pre svega, žele pića dobrog ukusa.

U Coca-Coli u Evropi, posvećeni smo korišćenju snage naše kompanije, obima i razumevanja onoga što ljudi traže, a to je da podrže viziju stvaranja okruženja za zdraviju hranu. Ovo uključuje pomoć u rešavanju važnih pitanja javnog zdravlja, uključujući porast gojaznosti i drugih nezaraznih bolesti.

Biće potrebno da svi mi – kreatori politike, stručnjaci za javno zdravlje, kompanije i potrošači – radimo zajedno kako bismo izgradili put za budućnost.

Zbog toga smo obavezali na nove odgovornosti za smanjenje šećera i odgovoran marketing kada smo potpisali EU Kodeks ponašanja o odgovornom poslovanju sa hranom i marketinškim praksama.

Naše aktivnosti možemo podeliti u pet grana delovanja: 1) Manje šećera, više izbora, 2) Nova i različita pića, 3) Odluke na osnovu informacija, 4) Bez marketinga koji je usmeren deci 5) Promovisanje izbora sa malo šećera/bez šećera

Manje šećera, više izbora

Znamo da previše šećera nije dobro ni za koga. Zato u potpunosti podržavamo viziju za stvaranje okruženja za zdraviju hranu u Srbiji i preduzimamo značajne mere na osnovu onoga što se pokazalo da zaista radi, uključujući preformulaciju i kontrolu porcija.*

Podržavamo preporuku vodećih zdravstvenih tela da pojedinci ne bi trebalo da unose više od 10% njihovih ukupnih dnevnih kalorija iz dodatog šećera, zbog čega nam je i dalje prioritet njegovo smanjenje. Zajedno sa kolegama iz industrije u okviru druženja „UNESDA Soft Drinks Europe“, postigli smo ukupno smanjenja prosečnog dodatog šećera od 2000. godine za 28,6%.

Pomažemo ljudima da bolje upravljaju unosom šećera iz naših pića smanjenjem šećera u recepturama, stvaranjem novih napitaka sa malo šećera i bez šećera, nudeći mala pakovanja za kontrolu porcija i podstičući odgovornu konzumaciju, uključujući promociju Coke Zero kao našeg „heroja“. Danas, 42% naše ukupne količine u Evropi čine pića sa malo ili nimalo kalorijama i naša ambicija je da do 2025. godine taj procenat bude 50%.**

Godinama smo radili na smanjenju šećera u našim pićima širom Evrope i bili smo vodeća industrija koja nudi više niskokalorijskih alternativa ili bez njih. Obavezali smo se sa našim kolegama iz industrije UNESDA Soft Drink Europe da ćemo smanjiti šećer u našim pićima za još 10% do 2025. godine, što predstavlja ukupno smanjenje šećera od 33% od 2000. godine.

Nova i različita pića

Iako smo poznati po našem kultnom brendu Coca‑Cola, danas smo kompanija više od 200 brendova širom sveta. Uz nova i drugačija pića, nudimo više uživanja, hidracije, mogućnosti i nutritivnih prednosti. Od napitaka na bazi biljaka, smutija i vode, kafe, čaja i gaziranih pića, nudimo pića koja zadovoljavaju potrebe potrošača tokom celog dana.

Uvek tražimo načine da napravimo male promene drugim našim pića koja nisu Coca‑Cola tako da budu manje slatka, ali da i dalje imaju odličan ukus.

Odluke na osnovu informacija

Želimo da ljudi donose odluke o tome šta piju na osnovu informacija. Zato pružamo jasne i smislene informacije o nutritivnim vrednostima i tome šta se nalazi unutar naših pića.

Podržavamo interpretativno označavanje nutritivnih vrednosti na prednjoj strani naših proizvoda kako bismo pomogli u donošenju izbora. Verujemo da najveći uticaj imaju oznake koje su usklađene sa zakonodavstvom EU, podstiču reformulisanje i zasnovane su na najnovijim naučnim istraživanjima i dokazima.

Podržavamo etikete na pakovanju koje imaju za cilj da pomognu ljudima da se pridržavaju zdravije ishrane.

Bez marketinga koji je usmeren deci

Malo ljudi to zna, ali imamo politiku „bez marketinga za decu“ od 1956. Šta za nas znači odgovoran marketing? To znači da nema marketinga naših proizvoda namenjenih deci mlađoj od 13 godina, bez obzira na njihov nutritivni profil, odnosno da li je u pitanju voda, sok ili gazirano bezalkoholno piće.

Verujemo da roditelji treba da odlučuju šta njihova deca piju. To znači da ne ciljamo decu mlađu od 13 godina ni u jednom mediju, uključujući TV, onlajn i društvene medije gde oni čine 30% ili više publike. Naša politika se odnosi na naše pakovanje, maloprodaju i prodajno mesto. Takođe ne koristimo poznate ličnosti, likove ili influensere koji su prvenstveno zanimljivi deci mlađoj od 13 godina.

Verujemo da škole treba da budu bez reklama. Zbog toga ne podržavamo nikakav marketing ili oglašavanje u osnovnim i srednjim školama.

Svi koji su uključeni u naš marketing i komunikacije su odgovorni našoj Politici globalnog odgovornog marketinga, od zaposlenih i partnera za flaširanje do agencija i medijskih partnera. Da bismo obezbedili usklađenost, zahtevamo godišnje sesije obuka, a imamo i globalne i lokalne tržišne radne grupe koje nadgledaju usklađenost i usmeravaju naše marketinške stručnjake.

Promovisanje izbora sa malo šećera/bez šećera

Činimo svoj deo da pomognemo potrošačima da zdraviji izbor učine lakšim. Zato smo prilagodili marketinške kampanje da promovišemo napitke sa niskim sadržajem šećera i bez šećera.

Tako, više od 90% promocije brenda Coca‑Cola širom Evrope pripada Coca‑Cola Zero Sugar,

* McKinsey Global Institute (MGI) published a report *McKinsey Global Institute (MGI) objavio je izveštaj 2014. godine pod naslovom „Prevazilaženje gojaznosti: početna ekonomska analiza“ koji je mapirao niz rešenja koja su dostupna društvu da promeni svoje kolektivno ponašanje i smanji gojaznost. MGI je procenio potencijalni uticaj i isplativost 74 intervencije, potvrđujući da su dve najefikasnije intervencije kontrola porcija i reformulacija. **Zasnovano na globalnim podacima o prodaji slučajeva za fiskalnu 2021. godinu. Isključuje Multon, Global Ventures.