Nuestro recorrido en el emergente negocio de las bebidas con alcohol
13-06-2022
Coca‑Cola Journey
El anuncio de la Compañía sobre el lanzamiento global del cóctel listo para consumir de Jack & Coke, con un desembarco inaugural en México a fines de 2022, nos invita repasar nuestro camino en la categoría de bebidas con alcohol.
En 2018, la Compañía Coca‑Cola lanzó en Japón Lemon-Dou, su primera bebida alcohólica lista para beber. Lemon-Dou fue una innovación en la categoría de bebidas Chu-Hai de rápido crecimiento en Japón, y la primera entrada de la Compañía en el mercado de bebidas alcohólicas desde fines de la década de 1970, cuando era propietaria de una bodega de vinos en California. En 2019 lanzamos la primera bebida alcohólica lista para beber en América Latina con Schweppes Premium Dinks en Brasil, y luego en 2020 México y Brasil fueron pioneros en el lanzamiento de Topo Chico Hard Seltzer a nivel mundial.
Hoy en día, la Compañía tiene un portafolio pequeño pero creciente de bebidas alcohólicas, todas creadas con la visión puesta en los consumidores. Lo mismo sucede con la próxima incorporación de Jack Daniel's & Coca‑Cola listo para beber. Inspirada en el icónico cóctel de bar, la bebida estará disponible en los mercados de todo el mundo, con un lanzamiento inicial previsto para México a finales de 2022.
“Mantenemos a los consumidores en el centro de todo lo que hacemos para expandir nuestro portfolio”, dijo el Presidente y Director Ejecutivo de la Compañía Coca‑Cola, James Quincey. “Nos enfocamos en el consumidor y ofrecemos más opciones, como lo es el crecimiento de la categoría de bebidas alcohólicas saborizadas”.
Jack Daniel’s & Coca‑Cola se une así a nuestro portfolio de bebidas alcohólicas saborizadas que utiliza marcas reconocidas como Lemon-Dou -actualmente disponible en Japón, China y Filipinas-; Topo Chico Hard Seltzer -disponible en más de 20 mercados, entre ellos 4 en América Latina-; Schweppes Premium Drinks -actualmente disponible en Brasil- ; y los nuevos Simply Spiked Lemonade y Fresca Mixed en Estados Unidos.
Coca‑Cola es conocida como el líder mundial en bebidas sin alcohol listas para beber. Las 200 marcas principales de la compañía abarcan desde bebidas carbonatadas icónicas hasta agua, bebidas deportivas, tés, jugos y café. Cada vez que la empresa se expande a nuevas categorías, adopta un enfoque disciplinado y responsable, aprovechando su escala para maximizar el impacto y el alcance. En 2018, por ejemplo, Coca‑Cola impulsó su presencia global en la categoría de café a través de la adquisición de Costa Coffee.
El enfoque de Coca‑Cola en el sector del alcohol se centra en tres segmentos de bebidas alcohólicas saborizadas (FAB, Flavored Alcoholic Beverage por sus siglas en ingles), todos listos para beber a nivel mundial:
- Hard Seltzers (Topo Chico Hard Seltzer, Topo Chico Ranch Water Hard Seltzer, Topo Chico Margarita Hard Seltzer)
- Hard alternatives (Lemon-Dou, Simply Spiked Lemonade)
- Cócteles premezclados (Jack Daniel’s & Coca‑Cola, Fresca Mixed, Schweppes Pre-mixed Cocktails)
“Estamos innovando y aprendiendo estratégicamente en la categoría de bebidas acohólicas”, dijo Khalil Younes, responsable de liderar los FAB en Coca‑Cola. “Estamos entusiasmados con las oportunidades, pero también sabemos que requerirá esfuerzo y paciencia”.
La Compañía Coca‑Cola también reconoce que la entrada en la categoría de bebidas alcohólicas conlleva nuevas responsabilidades, que se toma muy en serio. La Compañía se asegurará de que cualquier consumidor que decida beber alcohol lo haga de manera responsable.
Coca‑Cola trabajará con socios de la industria y otras partes interesadas para promover el consumo moderado. Con ese fin, la compañía ha desarrollado una Política integral sobre responsabilidad por el consumo de alcohol, basada en las mejores prácticas de la industria. Para obtener más información sobre el enfoque de la Compañía con respecto a la comercialización y venta responsable de alcohol, lo invitamos a consultar nuestra política en el sitio web de Coca‑Cola en este ENLACE.
“Nuestra ambición es hacer crecer nuestras marcas de una manera responsable y sostenible para aquellos que eligen consumir bebidas con alcohol y tienen la edad legal para hacerlo”, dijo Younes.
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