JAGTEN PÅ FLERE VALGMULIGHEDER
29.04.2024
Når du tænker på The Coca‑Cola Company, tænker du nok først og fremmest på det ikoniske Coca‑Cola brand. Men vidste du, at vi har over 100 brands i Europa alene? Vi har vand, juice, kaffe, smoothies og naturligvis sodavand? Vi er et komplet drikkevareselskab.
Vi tilbyder således en lang række drikkevarer i en række forskellige størrelser, men efterhånden som vores forbrugeres præferencer forandrer sig, udvikler vi hele tiden nye alternativer, så vi sikrer flere valgmuligheder. For eksempel har vi siden 2010 reformuleret mere end 280 af vores drikkevarer i Europa for at reducere indholdet af sukker. I Danmark tilbyder vi alle brands med og uden sukker.
Når vi arbejder med sukkerreduktion, er forbrugerne altid i centrum for arbejdet. Vi sætter tydelige labels for forsiden af vores produkter og tilbyder mindre portionsstørrelser for at støtte kontrollen med indtaget af specielt sodavand. På denne måde kan forbrugere lettere tage informerede valg. Vi anvender også en betydelig del af vores marketinginvesteringer på at bringe vores kalorielette valgmuligheder i fokus.
Innovation og reformulering af vores drikkevarer er også en stor del af disse bestræbelser. Når vores forskere reformulerer, tager de højde for forbrugernes sanser, prøver at mindske forandringer i konsistens og smag for at kunne frembringe den gode smag, de forventer af os.
Coca‑Cola Research and Development Center i Bruxelles
I hjertet på drikkevareinnovation
Produktudvikling sker i vores state-of-the-art research and development (R&D) center i Bruxelles.
Her arbejder 85 forskere og eksperter fra forskellige regioner med vanskelige og ofte langvarige processer, der ender ud i hundredvis af nye produkter og reformuleringer hvert år, ikke blot baseret på vores 118 brands i Europa, men for mere end to milliarder forbrugere i Mellemøsten og Afrika også.
Vi er kommet langt, siden den første Coca‑Cola blev lanceret for over 135 år siden. For fyrre år siden, udviklede vi den første drikkevare uden kalorier, den velsmagende Coca‑Cola Diet/Light, og for næsten tyve år siden, introducerede vi Coca‑Cola Zero.
Inden 2025 er det vores ambition, at 50% af de drikkevarer, vi sælger i Europa, skal være lavkalorie eller helt kaloriefrie. I dag er 80% af vores sodavand i Europa lavkalorie eller uden kalorier og næsten halvdelen (45%) af vores totale volumen i Europa er lavkalorie eller uden kalorier.
Vores arbejde er enkelt. Tilbyde flere valgmuligheder for at sikre et balanceret indtag af drikkevarer, sikre at alle ingredienser er sikre og godkendt af førende sundhedsorganisationer. Og ikke mindst, at sikre den magiske smag vores forbrugere kender og elsker.
Hvad betyder det ikke at markedsføre vores drikkevarer til børn?
Vi tager vores løfte om ikke at markedsføre vores drikkevarer til børn meget alvorligt.
Se videoen her:
