Vores tiltag for en sundere madscene

Vores mission lyder som følger: “Refresh the world and make a difference”. Og vores succes bygger på, at vi er en komplet drikkevarevirksomhed med en dyb forståelse for forbrugernes ønsker.

Og deres ønsker er ikke til at tage fejl af. Drikkevarer med mindre sukker og flere ernæringsmæssige fordele. Men det altoverskyggende ønske er velsmagende drikkevarer.

Hos Coca Cola i Europa støtter vi EU Kommissionens Farm to Fork mål, og vi igangsætter relevante initiativer for at sikre, at vi når EU’s vision om at skabe en sundere madscene. Det inkluderer hjælp til at takle vigtige sundhedsmæssige udfordringer, ikke mindst stigningen i antallet af mennesker, der lider af overvægt og andre sygdomme forårsaget af usund livsstil.

For at nå målene, kræver det, at vi samarbejder på tværs af sektorer; lovgivere, offentlige sundhedsmyndigheder, virksomheder og forbrugere.

Derfor har vi tilsluttet os nye mål for sukkerreduktion og kravene til ansvarlig markedsføring og underskrevet EU Code of Conduct on Responsible Food Business & Marketing Practices Code of Conduct (europa.eu). I Danmark har vi også underskrevet et lignende dansk initiativ.

Vores initiativer falder inden for fem områder: 1) Mindre sukker, flere valgmuligheder, 2) Nye og forskellige drikkevarer, 3) Informerede valg, 4) Ingen markedsføring over for børn og endelig 5) Promovere light eller sukkerfri drikkevarer.

Vi ved, at for meget sukker ikke er godt for nogen mennesker. Derfor støtter vi fuldt ud EU’s vision om at skabe en sundere madkultur, og vi igangsætter relevante initiativer baseret på det, vi ved virker, inkluderende reformulering og portionskontrol.*

Vi støtter vejledningen fra førende sundhedsmyndigheder, der maksimalt anbefaler 10% tilsat sukker per dag, og vi fortsætter med at prioritere sukkerreduktion. Sammen med læskedrikbranchen, der er tilknyttet UNESDA Soft Drinks Europe, har vi siden år 2000 reduceret sukker i vores drikkevarer med 28,6%.

Vi støtter forbrugerne med bedre at kunne styre deres sukkerindtag fra vores drikkevarer ved at reducere sukker i vores opskrifter, lancere nye light og sukkerfri produkter, tilbyde mindre forpakninger og anbefale et forsvarligt indtag af læskedrikke, f.eks. ved at lade Coke Zero spille hovedrollen i vores markedsføring. I dag udgør light og sukkerfri produkter 42% af vores totale salg i Europa, og vores ambition er at nå 50% inden 2025.

Vi har arbejdet med sukkerreduktion i mange år i Europa, og vi har taget føringen, når det gælder at tilbyde flere alternativer med få eller ingen kalorier. Vi har skrevet under på løfter sammen med resten af læskedrikbranchen i regi af UNESDA Soft Drinks Europe, hvor vi lover at reducere sukker i vores drikkevarer med yderligere 10% inden 2025. Det betyder, at vi har reduceret sukker med 33% New Health & Nutrition Commitments – UNESDA i løbet af de sidste to årtier.

Selvom vi er kendt for vores ikoniske Coca‑Cola mærke, er vi i dag et komplet drikkevareselskab med mere end 200 mærker globalt. Med nye og forskellige drikkevarer kan vi tilbyde mere nydelse, hydrering og ernæringsmæssige fordele. Fra plantebaserede drikkevarer, smoothies, vand, kaffe, te og sodavand, kan vi tilbyde en portefølje af drikkevarer, der imødekommer en forbrugers drikkevarebehov døgnet rundt.

Og vi arbejder konstant med små ændringer, så vores drikkevarer bliver mindre søde, men stadig beholder den gode smag.

Vi ønsker at forbrugerne skal vælge på et informeret grundlag. Derfor tilbyder vi klar og meningsfuld ernæringsinformation på vores emballager, så man kender indholdet i vores drikkevarer.

Vi tror på, at tydelig mærkning på vores emballager hjælper forbrugerne på vej. Og etiketter skal naturligvis følge EU's lovgivning, reformuleringen vi foretager og dække de seneste videnskabelige undersøgelser og evidens.

Og vi ser frem til EU’s lovgivning om harmoniseret produktinformationpå emballagerne, der vil støtte forbrugerne med sundere kostvaner.

Der er ikke mange, der ved, at vi ikke har markedsført os over for børn siden 1956. Hvad betyder ansvarlig markedsføring for os? Det betyder ingen markedsføring af vores drikkevarer rettet mod børn under 13 år, uanset, hvad ernæringsprofil produktet har. Det gælder således både vand, juice og naturligvis sodavand.

Vi synes, at forældre skal bestemme, hvad deres børn skal drikke. Derfor annoncerer vi ikke over for børn på under 13 år i nogen medier, inkluderende TV, online og på sociale medier, hvor der er 30% eller flere følgere af børn på 13 år og under. Vores politik gælder også på vores emballager, i detailhandelen og på vores butiksmaterialer. Vi anvender heller ikke kendte mennesker, tegnefilmsfigurer eller influencere, der primært henvender sig til børn under 13 år.

Vi mener også, at reklamer ikke hører hjemme på skoler. Derfor reklamerer vi aldrig i folkeskolen, på handelsskoler og gymnasier. Global School Beverage Policy | The Coca‑Cola Company .

Vi tager det alvorligt, når vi siger, at vi ikke ønsker reklamer rettet mod børn. I EU-regi overvåger vi vores ansvarlige marketingpraksis igennem EU Pledge Responsible Marketing Commitment. I 2021 var vi 100% i mål, når det gælder sociale medier, på vores websites og blandt vores influencere. På TV nåede vi et mål på 99,2%.

Alle, der arbejder med marketing og kommunikation hos Coca‑Cola, står til ansvar for vores Global Responsible Marketing Policy Responsible Marketing Policy | The Coca‑Cola Company. Det gælder ansatte i The Coca‑Cola Company såvel som vores tapperi-partnere, bureauer og mediepartnere. For at sikre, at alle overholder denne praksis, er det et krav, at alle følger et årligt træningsseminar. I tillæg har vi både globale og lokale grupper, der monitorerer overholdelsen af vores praksis.

Vi støtter Farm to Fork målene for at sikre et sundt og bæredygtigt fødevarelandskab samt målene bag EU Code of Conduct for Responsible Food Business and Marketing Practices Code of Conduct (europa.eu), der blandt andet beder industrien og detailhandelen om at reformulere, minimere portioner og føre en ansvarlig markedsføringspolitik.

Vi bruger vores marketingstyrke og strategiske partnerskaber med detailhandelen og andre kunder til at støtte flere forbrugere i at vælge light eller sukkerfrie drikkevarer.

I hele Europa har vi ændret mange af vores marketingkampagner, så de promoverer flere light eller sukkerfri produkter. I Europa udgør mere end 90% af vores Coca‑Cola markedsføring Coca‑Cola Zero Sugar. Læs mere om vores politik her: Responsible Marketing Policy | The Coca‑Cola Company.

Læs mere om, hvordan vi arbejder for en sundere madkultur i Europa: Coca‑Cola is helping create a healthier food environment in Europe (infographic).

#MoreChoiceLessSugar ​
#TotalBeverageCompany​
#InformedDecisions​
#ResponsibleMarketing​
#MoreChoiceLessSugar

* McKinsey Global Institute (MGI) publiserede en rapport mgi_overcoming_obesity_executive_summary.ashx (mckinsey.com) i 2014 med titlen “Overcoming obesity: En økonomisk analyse”, der kortlagde en række løsninger til samfundet om at ændre sine vaner og reducere overvægt. MGI vurderede potentialet og kosteffektiviteten af 74 interventioner, der bekræfter, at de to mest effektive interventioner er portionskontrol og reformulering.