90 års magi på flaske i Danmark

2024 markerer 90-året for introduktionen af Coca‑Cola på det danske marked. I dag har Coca‑Cola fået følgeskab af Fanta, der fylder 60 år i 2024, Sprite, Fuzetea, Powerade, Kildevæld, Ramlösa og Innocent. 

Eventyret startede længe før Coca‑Cola kom til Danmark. Nemlig den 8. maj 1886, hvor apoteker Dr. John Stith Pemberton serverede det første glas Coca‑Cola på sit apotek, Jacobs Pharmacy, midt i den amerikanske sydstatsby Atlanta, Georgia. Han havde udviklet en opskrift på en sirup, han tilsatte vand med brus. Den forfriskende drik blev tappet i glas fra en sodavandsfontæne. Pembertons opskrift, en velbevaret hemmelighed, står i dag bag verdens mest kendte og sagnomspundne smag og verdens største drikkevareselskab. Magi på flaske!

Pembertons partner og bogholder, Frank M. Robinson, lod sig inspirere af de to C’er i navnet Coca‑Cola og designede et af verdens mest ikoniske logoer med den spencerianske skrifttype. Den ikoniske flaske blev udformet i 1916 og designet til at ligne en kakaobønne, fordi designerne troede, at Coca‑Cola indeholdt kakao. I 1888 døde Pemberton og nåede ikke at opleve det eventyr, han havde grundlagt. Det gjorde til gengæld forretningsmanden Asa G. Candler, der var en af de partnere, der købte sig ind i det lovende selskab bag Coca‑Cola. Han udbredte Coca‑Cola til hele USA på kort tid ved at sælge aktier til 1 dollar per styk, så mange kunne etablere deres eget tapperi. 

Knap 50 år efter det første glas Coca‑Cola blev serveret i USA, introducerede Premier Is den populære læskedrik for danskerne. Lanceringen fandt sted i Tivolis historiske og smukke have den 25. september 1934. Og det skete i de ikoniske glasflasker, der var fremstillet af endnu et ikonisk brand: Holmegaard Glasværk. 

Premier Is havde enefabrikation i hele landet, indtil Wiibroes Bryggeri fik kontrakt på at producere og distribuere Coca‑Cola øst for Storebælt i 1936. Wiibroe fik kontrakten igennem Premier Is, da kun de kunne levere Coca‑Cola iskold, hvilket var et krav fra The Coca‑Cola Company.  

I 1943, under Anden Verdenskrig, blev produktionen af Coca‑Cola nedlagt i Danmark, da der var rationering af sukker. 

I 1959 optog Dansk Delikatessekompagni produktionen i Danmark. I 1960 etablerer Willian & Madsen A/S også et tapperi for at dække Danmark øst for Storebælt. De to virksomheder fusionerede i 1980 og blev til Dadeko A/S.

Coca‑Cola ville gerne have lanceret i Danmark tidligere efter Anden Verdenskrig. Men man frygtede, at læskedrikkens introduktion ville gå ud over ølsalget. Derfor blev en colaskat introduceret. Denne særskat minimerede salget. Skatten blev ophævet i 1959, hvor Coca‑Cola fik et stort gennembrud i stærk konkurrence med den danske Jolly Cola.

I 1992 overtog Carlsberg Dadeko A/S og dermed også produktionen af Coca‑Cola. Som en del af opkøbet, omdøbte de bryggeriet til Coca‑Cola Tapperierne A/S. I Danmark er vi stolte over, at Carlsberg stadig er vores tapperi og distributør. Det har bryggerigiganten været i over 30 år. Det har skabt et unikt og stærkt partnerskab mellem de to virksomheder.

I 1964 føjede flere produkter sig til den danske portefølje. Ikke mindst Fanta, der også i 2024 fylder rundt, nemlig 60 år. Sprite var at finde på hylderne i danske supermarkeder fra 1972, og Coca‑Cola Zero Sugar kom i 2007 og blev gennembruddet for den store portefølje af sukkerfri valgmuligheder, forbrugerne i dag kan vælge imellem. 

Læs mere om den magiske historie her: