FANTA ZNOVU PŘICHÁZÍ S TAJNOU PŘÍCHUTÍ, KTERÁ OTESTUJE CHUŤOVÉ POHÁRKY

Úspěšná kampaň #WhatTheFanta letos posílí komunikaci na sociálních sítích a zapojuje cukráře Josefa Maršálka

05/02/2023

Praha, 2.května 2023 – Společnost Coca‑Cola přichází již podruhé s hravou kampaní #WhatThe Fanta. Jejím cílem je odhalit novou tajnou příchuť limitované edice nápoje Fanta Zero, pro kterou si společnost letos připravila ještě nabitější kampaň. Ta sází na digitální marketing, PR a podporu v místě prodeje. Komunikace #WhatThe Fanta bude opět zahalena tajemstvím, na které mohou fanoušci přijít v průběhu tří měsíců. Hlavní aktivitou je spotřebitelská soutěž, která funguje na principu skenování a registrace QR kódů z obalů soutěžních lahví a plechovek prostřednictvím aplikace Coca‑Cola. V aplikaci pak také probíhá samotné hádání nové příchutě. Pro dva výherce, kteří tajnou příchuť #WhatTheFanta odhalí, čeká luxusní dovolená v hodnotě 75 000 Kč podle vlastní volby. Do kampaně se zároveň jako hlavní ambasador zapojuje nejznámější český cukrář a také pekař Josef Maršálek. Soutěžící tak budou moci hrát také o jeho poslední exkluzivní knihu s názvem Kynuté.

Milovníci nápojů Fanta se mohou již podruhé těšit na nelehkou hádanku v podobě odhalení příchutě jejich oblíbeného nápoje, který bude i tentokrát v odlehčené variantě bez cukru. Fanta pro tuto kampaň představuje limitovanou edici nápoje ve variantě bez cukru v odstínech fialové barvy. Příchuť #WhatTheFanta je ideální pro každého, kdo je hravý a rád zkouší nové věci. V rámci komunikační kampaně, která probíhá od května do června, bude opět hrát prim Coke aplikace, ve které poběží spotřebitelská soutěž. Princip zůstává podobný jako u jiných Coca‑Cola soutěží. Stačí pouze naskenovat QR kód, zadat PIN kód a těšit se výhru. V Coke aplikaci jsou také k dispozici hry, díky kterým lze získat výhodu v podobě bonusových bodů.

Kampaň staví na hravosti a touze po zážitcích

Do strategie značky Fanta jsou dlouhodobě zapojovány hravé a originální prvky, které nabízí širokou škálu zážitků a dobrodružství. Jinak tomu není ani u letošní #WhatTheFanta kampaně. „Snažíme se dosáhnout toho, aby zábava a hravost byly vždy ústředním motivem kampaní značky Fanta. Cílíme na spotřebitele, kteří jsou zvídaví a vyhledávají dobrodružství,“ říká Zuzana Staňková, brand manažerka značky Fanta pro Českou republiku a Slovensko, s tím, že pro tuto kampaň se značka rozhodla v tomto roce posílit PR aktivity, digitální marketing a podporu v místě prodeje. Využity budou originální papírové stojany a reklamní woblery.

V hlavní roli nejznámější cukrář a pekař Česka – Josef Maršálek

Průvodci celé komunikace budou také známí ambasadoři. V České republice se hlavní tváří stal Josef Maršálek, vyhlášený cukrář a pekař, který nasbíral mnohaleté zkušenosti v zahraničí a do povědomí se dostal především díky roli porotce v soutěži Peče celá země. „Mám rád výzvy a hravé rébusy. Když mi byla nabídnuta spolupráce k nové a tajné příchuti WhatTheFanta, nemusel jsem se dlouho rozmýšlet. Velmi se mi líbí, že je příchuť v odlehčené Zero variantě a těším se, jak budou fanoušci odhalovat tajnou příchuť,“ dodává Josef Maršálek.

O postupné odhalování indicií se postarají influenceři, mezi které patří třeba Not So Funny Any, FIZIstyle, MenT či GogomanTV. Ti budou jednotlivé nápovědy zveřejňovat hravou formou na svých sociálních sítích. Tajemství nové Zero příchutě se ukrývá v detailech, a proto je odhalení opravdovou výzvou.

Kontakt pro média:
Pavla Pokorná | FleishmanHillard
Telefon: +420 777 228 276
E-mail: pokorna@fleishman.com

O společnosti The Coca‑Cola Company
The Coca‑Cola Company je největším výrobcem nápojů na světě, který nabízí více než 500 značek perlivých i neperlivých nápojů svým spotřebitelům ve více než 200 zemích. Coca‑Cola neustále vyvíjí a vylepšuje své portfolio, například snížením cukru v nápojích nebo představováním nových inovativních výrobků na trhu. Společnost usiluje i o snížení dopadu na životní prostředí, a to obnovou vody používané ve výrobě a podporou recyklace. Společně se stáčecími společnostmi zaměstnává více jak 700 000 lidí a pomáhá přinášet ekonomické příležitosti místním komunitám po celém světě. Více informací naleznete na webu https://www.coca-colacompany.com. Také můžete sledovat Twitter, Instagram, Facebook nebo LinkedIn.