可口可乐中国加码热饮市场,【可口可乐】生姜+汽水上市

2020-12

近日，可口可乐公司推出一款专为中国市场研制的热饮产品—— “可口可乐生姜+”汽水，为中国消费者带来一款口味亲切、体验独特的暖冬饮料。这也是可口可乐公司全球第一款可加热饮用的汽水产品，打破了消费者对汽水冷饮的固有印象。目前， “可口可乐生姜+”已于山东、辽宁、湖南、重庆、河北、四川等地陆续上市，消费者可以在当地商超、便利店、餐厅等地购买到新品。
多年以来，“可乐煲姜”在中国已经成为一种家喻户晓的可乐DIY饮用方式。“可口可乐生姜+”汽水为消费者免去了复杂的制作过程，只需将饮料倒出至马克杯或其他可加热的容器，放到微波炉中加热90秒，即可体验温热微泡的姜汁可乐。

早在2017年，可口可乐公司就已洞察到中国消费者的需求，在部分地区推出了姜味可乐产品，取得了不错的市场反馈。去年，产品研发团队根据消费者反馈对产品进行了又一次全方位升级。首先，研发团队选择在“可口可乐生姜+”中添加真实姜汁，且对姜的种类和姜汁浓度进行了反复调整，新产品不仅在口味上还原了可乐煲姜的传统滋味，更实现了“暖而不辣”的平衡感。另外，在饮用方式方面，团队发现把“可口可乐生姜+”汽水倒出后加热至约50度，使之呈现温热微泡的口感，既能提升传统的姜味，又保留了汽水的畅爽体验。于是，“汽水热着喝”这一全新饮用方式问世，也使这款产品成为了可口可乐公司全球首款可加热饮用的汽水产品。如今，消费者可在 “可口可乐生姜+”汽水暖黄色的外包装上看到清晰便捷的饮用操作指南。

相较于其他国家而言，中国消费者对热饮尤为青睐。为了顺应这一需求，近年来，可口可乐公司正稳步加码热饮市场。2019年冬季，公司首次推出了【美汁源】香蜜柚子、【淳茶舍】普洱消茶等多款热饮产品。今年10月起，可口可乐公司陆续推出了多款冬季热饮，包括【COSTA咖世家】英式红茶拿铁奶茶饮料、【美汁源】桂香暖梨果味饮料、【美汁源】蜜沁柚子果味饮料等。基于之前的市场反馈，新上市的产品在配方、口味、包装等方面全面升级，更好地贴进了中国消费者在不同场景下的饮用习惯和口味偏好。
在为中国消费者带来暖心热饮的同时，可口可乐中国多年来秉承“在这里，在乎这里”的价值主张，在寒冷冬季为全国不同城市的室外工作者送去了温暖的慰问。近日，中粮可口可乐在吉林和哈尔滨，为外卖小哥和环卫工人送去了温热的“可口可乐生姜+”，这是中粮可口可乐“我们在乎——姜汁可乐冬季送温暖”公益活动的延续。近年来，该项目已惠及诸多城市的环卫工人、交警、外卖人员等室外工作者。

作为中国家喻户晓的国际品牌，可口可乐公司在持续为中国消费者带来更多优质产品的同时，通过多样化的方式履行可口可乐中国“在这里，在乎这里”的承诺，予社会之所需，积极贡献更多价值，创造积极影响，实现企业与所在社区的共赢。