可口可乐中国助力北京2022年冬奥会和冬残奥会打造“可持续发展新典范”
2022-01-19
自1928年阿姆斯特丹奥运会起，可口可乐公司携手国际奥林匹克委员会，为奥运健儿和观众们带来了许多令人难忘的时刻，这些美好的时刻源于可口可乐公司对卓越的不懈追求、对无限可能的探索、对奋斗拼搏的坚持和对更美好世界的憧憬。
01 全品类饮料服务冬奥
全品类饮料
可口可乐公司秉承“畅爽世界，因我不同”的初心，致力于为消费者提供全品类饮料，满足消费者的多元需求。目前，可口可乐公司为中国消费者提供20多个品牌、100多种饮料。
可口可乐中国将为北京2022年冬奥会提供多种饮料，包括可口可乐、雪碧、芬达、小宇宙AH!—HA!等汽水；果汁饮料美汁源；运动饮料爆锐；饮用水纯悦；Costa咖世家即饮、现磨及即溶咖啡等。
热饮走进“冰天雪地”
可口可乐中国将热饮带到奥运场馆，为运动员和来宾提供Costa咖世家现磨咖啡和贴心服务、可加热的Costa咖世家即饮咖啡和冰萃即溶咖啡，以及可热饮的可口可乐生姜+，满足运动健儿和来宾在冬奥的不同饮用需求。
创新科技提升畅爽体验
可口可乐中国以创新科技提升畅爽体验，积极响应“简约、绿色办奥”的号召，首次在冬奥场馆启用冷热一体柜，冷饮、热饮同柜存储，方便来宾按需取用饮品。
02 为冬奥定制的可持续包装实践
体现循环理念的清废团队工作服
可口可乐中国为北京2022年冬奥会所有场馆的清废团队提供 “温暖包”——采用了rPET材质（饮料瓶再生材质）的工作服套装，包括可拆卸的防寒外套和裤装、保暖内胆、保暖围脖、防寒手套和头套。
该套装兼具功能性和设计感，全方位体现可持续理念，可口可乐中国期待为冬奥一线的清废人员提供温暖、优质、实用的后勤保障，同时提升公众对于循环再生理念的认知，以新颖、“有温度”的方式助力实现冬奥“可持续·向未来”的愿景。
设计上，可口可乐中国将“回”字巧妙融入工作服设计中，与可口可乐新包装瓶身上的“回收我”可持续包装标志相呼应。此外，衣领与衣角内侧印有 “回收我”、“回头见”、“回来了”的图案，展现了饮料瓶在循环再生过程中的三大关键阶段。外套和配件的角落上还“隐藏”了一些有趣的信息，例如“我是用28个饮料瓶回收制作的”。
这些设计上的巧思，让服务于冬奥的一线场馆清废团队变身可持续发展理念的推广大使，鼓励更多公众认识到饮料瓶循环再生的价值。
可口可乐休闲中心
三大冬奥村内设有可口可乐休闲中心，涵盖Costa咖世家咖啡区、观赛区、可持续展示区、徽章交换展示区以及可口可乐公司吉祥物“北极熊之家”等模块，为运动员和来宾创造了充满活力且舒适的休闲空间。
在这里，可持续发展理念处处可见。
冰箱中的可口可乐，不仅为来宾提供畅爽体验，瓶身的“回收我”标志提醒来宾在饮用后将瓶子正确回收。
彩虹墙融入了rPETG材质（饮料瓶再生材质），墙上印有可口可乐公司的初心：Refresh the world. Make a difference. （畅爽世界，因我不同）
休闲中心的软装、家具和设施也广泛采用了rPET(G)材质，例如桌椅、菜单牌、抱枕等。
饮料瓶回收桶——瓶瓶罐罐桶
可口可乐中国为首钢大跳台、国家速滑馆两个重要的冬奥赛场和周边场地，以及位于北京、延庆、张家口三地的可口可乐休闲中心提供采用了rPETG材质、设计特别的饮料瓶回收桶。回收桶在桶身醒目位置印有“回收我”、“回头见”、“回来了”插画，生动形象地展示了饮料瓶循环再生的三大关键环节，旨在提升公众对饮料瓶循环再生价值的认知，倡导循环经济和可持续的生活方式。
“天下无废”互动装置
依托可口可乐公司“天下无废”的理念和实践经验，可口可乐中国设计并提供了用于公众教育的饮料瓶回收互动装置。该装置通过动画的形式和生动的视觉语言展现了饮料瓶的循环再生之旅。公众点击屏幕，可以了解回收饮料瓶的多种再生用途，并进行个人偏好投票，旨在提升公众对于饮料瓶循环再生的认知，也是可口可乐中国创造循环美学的又一次探索.
徽章交换墙
在可口可乐休闲中心，有一面书写着时间、冬奥会比赛项目及运动精神等内容的徽章交换墙，设计灵感来源于中国活字印刷术，所用字体是可口可乐中国创造的“在乎体”。运动员及访客还能在此交换徽章。