Niet recycleren? Slappe excuses zijn gemakkelijk
Hoe we studenten de weg wijzen naar de juiste vuilnisbak
In november 2020 lanceerde Coca‑Cola samen met enkele Belgische hogescholen en universiteiten de campagne ‘Slappe excuses zijn gemakkelijk’. Via deze ludieke actie sporen we studenten aan om hun blikje of flesje correct te sorteren. Die sensibilisatiecampagne is een belangrijke stap naar ons duurzaamheidsdoel om 100% inzameling te bereiken tegen 2030.
Elk excuus is een flauw excuus
In het najaar van 2020 nodigde Coca‑Cola geëngageerde hogescholen en universiteiten uit om mee in de campagne ‘Slappe excuses zijn gemakkelijk’ te stappen. Die richt zich tot de jongeren op de campus. Zij hebben een grote impact op hun omgeving. En door hen te sensibiliseren, hopen we een positief domino-effect in gang te zetten.
"Door jongeren te sensibiliseren, hopen we een positief domino-effect in gang te zetten"
Op verschillende strategische plekken – zoals aan zitbanken en drankautomaten – plaatsten we flauwe excuses om niet te moeten sorteren. Van ‘De kuisploeg ruimt dat wel op’ tot ‘Waze kent de weg niet naar de vuilnisbak’. De boodschappen grijpen de aandacht en zetten de jongeren aan het denken, zonder geheven vingertje. De quotes maken duidelijk dat elk excuus om niet te sorteren, een flauw excuus is.
Creatieve aanpak
Coca‑Cola lanceerde de campagne onder andere in de Hogeschool PXL (Hasselt) en de HEC Management School (Luik). De medewerkers daar zijn positief verrast door de actie. Maar op de reactie van de meeste studenten is het voorlopig nog even wachten, want door de coronacrisis is het ongewoon stil op de campus.
“Daarom zijn we zelf creatief aan de slag gegaan”, vertelt Rudy Rampelberg, verantwoordelijk voor de catering van PXL. “Via onze online shop kunnen studenten hun maaltijden bij ons afhalen of op kot laten leveren, binnen een straal van 5 kilometer. Die maaltijd verpakken we nu in een tote bag van de campagne, met één van de quotes erop gedrukt. En ja, de studenten reageren enthousiast. De oneliners wérken.”
“De studenten reageren enthousiast. De oneliners wérken”
- Rudy Rampelberg, PXL Hogeschool
“De actie stoomt ons klaar voor de toekomst”, aldus Etienne Angenot, diensthoofd Gebouwen aan de HEC Management School. “Binnenkort opent er bij ons een nieuw gebouw en een ‘Campus 2.0’-project, waar afvalbeheer centraal staat. Door onze studenten nu al warm te maken om beter te recycleren, maken we de implementatie daarvan gemakkelijker.”
Groene ambities
Zowel in PXL Hogeschool als HEC Management School groeide de voorbije jaren de aandacht voor duurzaamheid en ecologie. Daarom sluit deze campagne ook zo goed aan bij hun visie.
“PXL Hogeschool is de eerste Vlaamse onderwijsinstelling die de Duurzame Ontwikkelingsdoelstellingen van de Verenigde Naties opnam in haar beleidsplan”, vertelt Rudy Rampelberg. “Net daarom vinden we het belangrijk dat ook onze partners groene ambities hebben. En dat is bij Coca‑Cola zeker het geval.”
“Coca‑Cola en andere leveranciers moeten onze duurzaamheidsambities blijven ondersteunen, voor maximale impact”
- Etienne Angenot, HEC Management School
Etienne Angenot van de HEC Management School, vult aan: “Ook bij ons staat duurzaamheid centraal. Enkele jaren geleden richtten we een werkgroep op rond duurzame ontwikkelingen. Daarmee wilden we onder andere de communicatie rond recyclage verbeteren. Onze leveranciers en partners moeten ons op dit punt blijven ondersteunen, om een duurzame impact op de studenten te bekomen.”
Einddoel: de circulaire economie
De campagne ‘Slappe excuses zijn gemakkelijk’ kadert binnen This is Forward, het duurzaamheidsactieplan dat Coca‑Cola in 2017 lanceerde. Daarin formuleren we maar liefst 21 concrete doelstellingen voor een duurzamere planeet.
Onze verpakkingen spelen daarbij een belangrijke rol. We hebben sterke ambities: tegen 2025 willen we 100% van onze verpakkingen inzamelen voor recyclage en hergebruik. We zullen op termijn bijna geen nieuwe grondstoffen meer nodig hebben voor onze verpakkingen. Zo werken we samen met onze klanten aan een World Without Waste.