INNOVATIE VOOR MEER KEUZE
04.07.2024
Bij The Coca‑Cola Company denk je wellicht in de eerste plaats aan het iconische merk Coca‑Cola zelf. Maar wist je dat wij in Europa alleen al 118 merken hebben, van water, sap en koffie tot frisdranken?
We hebben niet alleen een groot assortiment dranken, in verschillende formaten. We onderzoeken ook voortdurend hoe we ons aanbod kunnen uitbreiden en afstemmen op de evoluerende voorkeuren van onze consumenten. Zo hebben we sinds 2010 de samenstelling van meer dan 280 van onze dranken in Europa aangepast, om het suikergehalte te verlagen. Zo bevat Fanta in Europa vandaag 31% minder suiker sinds 2016.
Ook in België hebben we sinds 2010 het recept van 26 dranken aangepast om de hoeveelheid suiker te verminderen. Daarnaast hebben we in België sinds 2016 ons aanbod uitgebreid door 97 calorievrije of caloriearme dranken te lanceren.
Wanneer we maatregelen nemen om de suikerinname te beperken, staan onze consumenten altijd centraal. Daarom plaatsen we ook voedingslabels op de voorzijde van onze producten en bieden we kleinere porties aan, om consumenten te helpen hun suikerinname te beperken en doordachte keuzes te maken. Bovendien plaatsen we in een groot deel van onze marketingcampagnes onze caloriearme en calorievrije varianten nadrukkelijk in de kijker.
Een andere belangrijke maatregel is innoveren en de recepten van onze dranken aanpassen. Onze experten kijken daarbij naar alle menselijke zintuigen: ze proberen veranderingen in textuur en kleur te beperken en de geweldige smaak te behouden die mensen verwachten van onze dranken. Dat gebeurt allemaal in ons hypermoderne onderzoeks- en ontwikkelingscentrum in Anderlecht.
Hier ontwikkelen 85 wetenschappers en experten uit verschillende landen elk jaar honderden nieuwe producten en recepten, via een uitgebreid innovatieproces. Niet alleen voor de Europese markt, maar ook voor meer dan twee miljard mensen in het Midden-Oosten en Afrika.
We hebben heel wat verwezenlijkt sinds we 135 jaar geleden de eerste Coca‑Cola lanceerden. Veertig jaar geleden ontwikkelden we met Coca‑Cola Light de eerste heerlijke suikervrije frisdrank, en bijna twintig jaar geleden introduceerden we Coca‑Cola Zero Sugar.
Het is onze ambitie dat tegen 2025 50% van de dranken die we in Europa verkopen caloriearm of calorievrij is. Coca‑Cola België is Europees koploper op het gebied van suikervrije ("zero") en calorievrije of caloriearme dranken. Calorievrije en caloriearme dranken vormen nu al 52,3% van ons verkoopvolume in 2023. En dat aandeel willen we verder uitbouwen.
Onze opdracht, meer dan ooit. Meer keuze aanbieden voor evenwichtige voedingsgewoonten, met ingrediënten die veilig geacht worden en goedgekeurd zijn door de officiële instanties op het gebied van voedselveiligheid. En natuurlijk ook met de magische smaak die onze consumenten zo goed kennen en lekker vinden.
