Duurzaamheid > Dranken > Verantwoordelijk drankenaanbod > Waarom Coca‑Cola niet adverteert naar kinderen jonger dan 13 jaar

Waarom Coca‑Cola niet adverteert naar kinderen jonger dan 13 jaar

Coca‑Cola België en Luxemburg voert geen campagnes die rechtstreeks gericht zijn op kinderen jonger dan 13 jaar. Dat geldt zowel voor tv-reclame, print- als onlinecampagnes. Bovendien geldt deze regel voor al onze merken, ongeacht hun nutritionele samenstelling. Want we zijn ervan overtuigd dat ouders de juiste keuzes maken voor hun kinderen.

We kiezen heel bewust waar we onze advertenties verspreiden. Elk land waar Coca‑Cola actief is, heeft ook zijn eigen beleid rond verantwoorde reclame. Wij houden ons aan de voorschriften en gaan soms nog een stap verder. Yves De Voeght, verantwoordelijke voor Brands Integrated Communication bij Coca‑Cola België en Luxemburg, legt uit: “Wanneer we reclame aankopen voor een specifiek medium, zoals affiches of tv-reclamespots, kennen we het publieksprofiel van dat medium. Zo kunnen we perfect ons beleid volgen door ons te richten op mensen ouder dan 13 jaar.”

Coca‑Cola is ook mede-ondertekenaar van de Belgian Pledge

In 2012 ondertekende Coca‑Cola samen met 54 andere bedrijven uit de Belgische voedingssector de Belgian Pledge.  Dat zijn de gezamenlijke minimumnormen. Elk bedrijf mag beslissen om nog verder te gaan dan deze regels.

Europese code rond verantwoorde reclame

Coca‑Cola maakte al in 2007 gelijkaardige afspraken op Europees niveau. We waren daarmee een stichtend lid van de EU Pledge: een vrijwillig initiatief van een aantal leidende voedings- en drankenbedrijven. Om reclame naar kinderen jonger dan 13 jaar anders aan te pakken. De EU Pledge telt 21 bedrijven die samen 85% vertegenwoordigen van de voedingsmarketing. Het doel? De impact van marketing voor voeding rijk aan zout, suiker en vet verminderen.