Powerade presenta la experiencia de los Juegos Olímpicos y la campaña global para París 2024
Las iniciativas de los Juegos Olímpicos incluyen una nueva campaña protagonizada por Simone Biles, el equipo Powerade y la activación de la Villa Olímpica
11-04-2024
ATLANTA, GEORGIA (11 de abril, 2024) - Powerade, la marca de la Compañía Coca‑Cola, anunció hoy una innovadora campaña global para los Juegos Olímpicos París 2024. Basada en los casi 100 años de asociación de Coca‑Cola con los Juegos Olímpicos, la campaña arranca con un nuevo trabajo creativo, protagonizado por la destacada figura olímpica Simone Biles y otros atletas que estarán compitiendo en París 2024.
Con el objetivo de apoyar el bienestar físico y mental de los atletas, la campaña global se lanzará en 30 mercados a través de redes sociales y televisión, con activaciones en el sitio, innovaciones en productos por tiempo limitado, presencia en el terreno de juego y más durante los Juegos Olímpicos.
El anuncio creativo del héroe "The Vault" está inspirado en Biles y reconoce la experiencia humana de enfrentar los desafíos y triunfos de la vida. La campaña lleva a los espectadores a través de un viaje emocional junto a Biles mientras acepta los desafíos y expectativas de ser una atleta profesional.
“Nuestra inspiración para esta nueva campaña se basa en la experiencia muy real y humana de aprender a enfrentar las adversidades y los éxitos de la vida,” expresó Matrona Filippou, presidenta global de la categoría hidratación, deportes, café y té. “Powerade siempre ha estado comprometido con el empoderamiento de los atletas. Hoy nos complace mucho asociarnos una vez más con Simone Biles, quien ha sido transparente sobre cómo hacer una pausa no es un acto de debilidad, sino más bien de coraje y fuerza. Nos entusiasma llevar esta forma de pensar a los Juegos Olímpicos y seguir apoyando a los atletas en la búsqueda de lograr un equilibrio entre la aptitud mental y física.”
El anuncio creativo del héroe “The Vault” sigue a Biles mientras se prepara para realizar un salto en medio de un telón de fondo con comentarios de los medios. Biles deja de escuchar el ruido y comienza su rutina. Mientras gira en cámara lenta, la voz en off pasa de los comentarios sobre su desempeño atlético a la propia voz de Biles, mientras reflexiona sobre su decisión de "hacer una pausa", frente a escenas de los momentos personales de la vida que más importan. La película culmina con Biles recordándose a sí misma el hecho de "hacerlo por la niña", aterrizando mientras un joven admirador observa desde las gradas, inspirado por la determinación de Biles.
Además de Biles, también habrá material creativo nuevo con los atletas del equipo Powerade que forman parte del equipo Coca‑Cola, una lista de docenas de atletas internacionales que representan la encarnación de la fuerza, la resiliencia y la dedicación. Cada uno de los atletas de Powerade aporta una perspectiva e historia únicas y comparte sus propias historias de momentos en los que hicieron una pausa para volver más fuertes. El equipo Powerade incluye a: Alberto Abarza (paralímpico, Chile, paranatación), Simone Biles (olímpica, Estados Unidos, gimnasia), CJ Bott (olímpico, Nueva Zelanda, fútbol), Mathilde Gros (olímpica, Francia, ciclismo en pista), Harrie Lavreysen (olímpico, Países Bajos, ciclismo), Linda Motlhalo (olímpica, Sudáfrica, fútbol), Emma Twigg (olímpica, Nueva Zelanda, remo), Lydia Williams (olímpica, Australia, fútbol) y Tyler Wright (olímpica, Australia, surf).
Este año, Powerade creará una experiencia personalizada en la Villa Olímpica que permitirá a los atletas prepararse mental y físicamente para la competición y para la vida después de los Juegos Olímpicos. La experiencia, desarrollada en colaboración con el COI, ofrecerá un entorno de pausa, recuperación física, prácticas innovadoras de visualización virtual y espacios seguros para mantener conversaciones sobre salud mental.
Powerade también presentará Powerade Gold, un producto especialmente diseñado para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos París 2024. Con un nuevo sabor y una mezcla única de frutos dorados, Powerade Gold ofrece un sabor refrescante y energizante para nutrir e hidratar a los atletas mientras luchan por sus propios momentos dorados, ya sea en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 o después.
Esta campaña es la última evolución de la plataforma “Pause is Power” de Powerade, que debutó en 2022 y continúa promoviendo los beneficios de hacer pausas proactivas y voluntarias cuando sea necesario, para volver más fuerte que antes. A medida que Powerade sigue promoviendo el bienestar físico y mental como parte de esta plataforma, la marca se compromete a desarrollar nuevas iniciativas que empoderen y apoyen mejor a los deportistas. Las historias de los atletas aparecerán en viñetas a nivel global en redes sociales, digitales, exteriores y canales de difusión, enfatizando en la fuerza y el poder que es posible encontrar en los momentos de pausa.
La creatividad fue dirigida por el director de Somesuch, Kim Gehrig, quien recibió el premio Emmy 2023 por comercial destacado. La campaña fue creada por WPP Open X, liderada por Ogilvy y apoyada por EssenceMediacom, DAVID Miami y VML, junto con AlterEko y Form&Fun.