‘Es mágico cuando el mundo se une’: atletas olímpicos y aficionados se abrazan por igual en campaña global de Coca‑Cola para París 2024
08-07-2024
Coca‑Cola cree que “es mágico cuando el mundo se une” en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. En julio, la marca lanzó una emotiva y unificadora campaña que muestra el poder del deporte para aceptar nuestras diferencias y fomentar la conexión intercultural, mientras atletas y aficionados se preparan para París 2024.
El gesto más puro y universal de aceptación e inclusión, un abrazo, es el principal elemento creativo de la campaña multicanal. Una poderosa película de la marca se inspira en momentos icónicos de unión entre competidores durante los pasados Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
La historia comienza con un guiño a Tokio 2020, donde las nadadoras Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor abrazan a Tatjana Schoenmaker después de batir el récord mundial en los 200 metros braza. Mientras las cuatro nadadoras se abrazan en un estadio abarrotado durante París 2024, una mujer que bebe una Coca‑Cola entre la multitud se inspira en el conmovedor momento y se siente impulsada a hacer lo mismo. Ella abraza a un vendedor en las gradas, lo que provoca un efecto dominó alrededor del estadio, las calles de París y el mundo.
“Nuestras diferencias son las que nos hacen únicos, pero cuando nos juntamos, es cuando sucede la ‘verdadera magia’”, indicó Islam ElDessouky, director global de estrategia creativa y contenido de la marca Coca‑Cola. “Los rivales deportivos aceptan las diferencias como un modo de pensar. Los atletas olímpicos entrenan intensamente durante cuatro años con el objetivo de ganar medalla de oro. Entonces, cuando los ves abrazándose, es un símbolo verdaderamente poderoso de conexión humana.”
Schoenmaker expresa que los Juegos Olímpicos tienen “el poder de unirnos porque en la historia de cada atleta, sea esta de éxito o decepción, todos somos capaces de encontrar algo inspirador o con lo que logramos sentirnos identificados.”
King añade: “Le da al mundo la oportunidad de darse cuenta de que, sin importar nuestra procedencia, todos somos humanos. Es una verdadera experiencia de ‘ama a tu prójimo’ para todos, en todo el mundo.”
La campaña, que se lanzó pocos días después de que Coca‑Cola fuera nombrada Marca Creativa del Año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, también incluye un diseño de lata distintivo que muestra una ilustración de un abrazo. Cuando dos latas se colocan una al lado de la otra, forman un abrazo. Coca‑Cola también colaboró con artistas franceses (Laura Normand, Aurelia Durand y Bruno Mangyoku) en la creación de tres diseños únicos que estarán disponibles exclusivamente en Francia. La creatividad exterior en las estaciones del metro y otros lugares destacados dará vida a los elementos visuales de la campaña en toda la ciudad y el país anfitrión.
El contenido digital dinámico permitirá llevar París 2024 al mundo, a través de abrazos en tiempo real capturados en París y compartidos en los canales de redes sociales de la marca.
ElDessouky calificó el proyecto de 18 meses como un trabajo de amor. “Todos contribuyeron y se tomaron de la mano para cocrear este trabajo, inspirándose en el tema de la campaña”, señaló. “Para llegar a este punto fueron necesarios numerosos aportes y TLC, lo que demuestra que nuestra forma de trabajar en red está ahora prácticamente en nuestro subconsciente colectivo. Hoy es algo natural para nosotros colaborar entre geografías, equipos y agencias asociadas.”
Como socio mundial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos y socio patrocinador del Relevo de la Antorcha Olímpica París 2024, la Compañía Coca‑Cola refrescará a atletas, autoridades y espectadores con su diverso portafolio de bebidas.